搭乘“家电下乡”末班车，网上“双11购物”狂欢节，11月10日至11日，这两天时间恰逢周末和“光棍节”，正在“冲刺”全年销售业绩的各大家电厂商，也迎来了一个特殊的“市场拐点”。

    据了解，借力“双11”光棍节促销，家电产品虽然称不上绝对的主角，但是，在搭乘11月底“家电下乡”末班车的特殊时间节点，也有部分卖场和厂商却趁机上演了一台“清库存”的好戏。

    家电商家“双11”让利清库存

    据介绍，今年以来受房地产市场调控影响，家电行业景气度不高销量较为低迷，“家电产品高库存正成为家电业不能承受之痛。”奥克斯空调重庆营销中心负责人周军介绍称，高库存占用大量资金，使企业资金链崩紧，仓储费用提升，此外，电子元器件存在老化的风险，无形中也会增加售后成本。

    相关行业数据显示，以今年二季度为例，整个家电行业的库存不降反升。如今，进入2012年末，再结合“家电下乡”实施期限的结束，“去库存”已成为家电企业的首要任务。随着11月底“家电下乡”期限的日益临近，让部分“家电下乡”品牌厂商较为头痛的“库存”问题也急须解决，而此次以天猫、京东、国美网上商城、苏宁易购为代表的各大电商平台“双11”促销战，无疑是一个非常好的销售平台。

    据悉，为减清库存重压，发轫于电商领域的“双11”促销，战火已经从线上烧到线下，演变为苏宁、国美传统巨头发力岁末市场的黄金节点，商家称优惠幅度超过国庆。上周末，记者在重庆杨家坪的国美电器卖场看到，其从11月9日重磅推出了“网上比价，店内下单”的“双11”活动，率先发力吸引消费者眼球。

    “此次的‘双11’狂欢购物节，总体让利规模超过10亿元，全面拉低市场价40%左右。”国美商城总经理韩德鹏向媒体表示，苏宁易购则携旗下红孩子母婴，以集团军方式，向天猫平台宣战，声称要利用苏宁集团的各项资源，在“双十一”期间从阿里巴巴系企业手中抢走市场份额，同时宣布今年“双十一”销售额要达到去年同期的20倍。

    手机网购领跑“家电下乡”类别

    据介绍，手机产品作为“家电下乡”的几大类别之一，通过各大电商平台在此次的“双11”促销统计数据显示，手机购物人群表现十分突出，处于“领跑”的阵营。“11日零点钟声敲过，第一个小时，就有近700万用户涌入手机淘宝平台，支付宝交易额突破1亿元。凌晨1点36分，手机淘宝支付宝交易额即达到去年‘双十一’全天支付宝交易额的两倍。”

    来自阿里巴巴集团的消息称，11月11日当天，支付宝交易额过百万的手机淘宝卖家数达到76家。其中，排名榜首的杰克琼斯官方旗舰店，当日交易金额达630万元，欧时力官方旗舰店和GXG官方旗舰店分列二三位。

    同时，今年的“双11”促销活动中，作为行业“大鳄”迪信通虽然离亿元总销量失之交臂，但以9459万元的销量位列“双11”当天店铺总排名的第四，备受业界关注。

    家电下乡借“双11”完美谢幕

    据不完全统计，在此次的“双11”促销大战中，有不少入围“家电下乡”的产品都加入到了电商促销大战当中，与线下销售遇冷的情况形成了鲜明对比。

    日前，记者在采访数位参与“双11”网购节购买家电产品的消费者时获悉，他们称自己在电商平台所“抢购”到的一些家电产品，其实并非比平时价格低多少，而且，有的还是“家电下乡”的机型，可能是不少商家借此机会，在“家电下乡”到期之际清理库存。

    重庆电子商务协会一位资深专家分析称，“在‘家电下乡’产品在行业普遍降温的同时，一场线上‘清库存’的好戏却在上演，不少品牌打着将让利进行到底的旗号，既让消费者纷纷买单‘抢便宜’，又为相关商家在2012年底的业绩冲刺和‘家电下乡’的完美谢幕，交上了一份双赢的答卷。”