有分析人士认为，今年以来家电行业不景气，不过到三四季度颓势开始得以扭转，此次家电企业在央视招标中的大手笔投入能影响消费者的购物需求，为行业带来正能量，广告的集群效应也能在一定程度上驱散行业的消极情绪。

    多因素  推动业绩增长   
    据悉，格力电器发布的三季报显示，第三季度，格力电器实现营业收入288.6亿元，同比增长21.09%;净利润24.6亿元，同比增长57.25%，均延续上半年增长势头。对于业绩增长，格力电器表示，前三季度营业收入和净利润都稳健增长，主要得益于开拓市场、调整产品结构、产品销售量大幅增长。另一家电巨头青岛海尔的季报显示，前三季度累计实现营业收入606亿元，同比增长6.37%;净利润36亿元，同比增长21.38%。
    在技术变革最为迅速的彩电业，主要彩电上市公司也实现了盈利。今年4-9月，创维数码电视销量和销售额分别同比增长21%和17%，其中海外电视机销售额同比增长75%。四川长虹营业收入368亿元，净利润约2亿元，同比基本持平；深康佳的营业收入同比增长7.76%，净利润同比增长110.27%。　
   政策利好让新能源企业竞标中变得有了底气。日出东方集团携旗下四季沐歌及太阳雨两大品牌在上半场竞投环节开场不久，以7020万元的高价竞得《新闻联播》标版组合3-4月10秒广告中的一席。此前一些业绩欠佳的企业，如华意压缩、ST科龙等业绩也大幅预增。

在家电连锁渠道，苏宁电器公布的三季度业绩报告显示，期内营收252.4亿元，同比增长7.89%。但受到电商间价格战等不利因素的影响，其净利润为5.98亿元，同比下降36.92%。   

    常态化  后期还需过坎

家电行业首次迎来需求回暖迹象。截至11月19日，43家已经披露三季报的家电类企业中，业绩上升的有21家，占比近5成。根据中怡康的监测数据显示，三季度，彩电、冰箱、洗衣机、空调节能中标机型的市场渗透率均有大幅度的提升，其中彩电占比由6月的37.71%上升至8月的71.96%。

从市场情况看，受惠于国家财政补贴三季度高效节能产品的渗透率连续上升。另外，今年以来一直徘徊在低位的上游原材料价格也提升了行业的盈利能力。中国家用电器协会理事长姜风表示：三季度以来，行业运行最突出的亮点在于利润率提升，企业盈利能力有所增强。这得益于原材料价格下跌减轻了家电业的成本压力。除上述两大因素外，房地产市场回暖也在一定程度上推动了与之密切相关的家电市场的消费。 

房地产行业降幅收窄、家电节能补贴等被认为是三季度家电回暖的重要因素，不过尽管三季度销量上涨，库存量不降反升表明家电业加紧去库存的效果并不明显。库存消化不良依然成为悬在家电企业心中的一块大石。统计显示，43家有可比数据的A股家电公司三季度存货达437.34亿元，而中报显示的库存为415.12亿元，去库存一直成为诸多家电企业的当务之急。业内人士表示，一方面，大量存货使得资金链绷紧，而企业也要为此支付高额的仓储费用。另一方面，家电产品的老化风险也在无形中增加售后成本。

不少业内人士仍对库存持续高位表示担忧。“四季度去库存会有所加速，但要想在今年年内全部消化掉这样的天量库存很困难。”艾瑞分析人士表示。不过，家电观察人士洪仕斌认为：“2011年底投建的1000万套保障房将在今年底左右陆续交付，这将弥补家电新增需求，这也加快清空库存家电的步伐。”

增速放慢  机遇并行

有分析人士称，家电行业三、四季度正逐步扭转颓势，恢复常态发展。中国家电协会副秘书长朱军表示：虽然短期内，我国家电产业出现大幅增长的可能性已经没有，但仍不乏机遇和增长点。” 家电制造企业要想在竞争日益激烈的市场上取胜，应转变增长方式，更多利用消费结构调整和节能新政带来的产业升级契机，将市场营销重点放在高附加值的产品上。

中怡康总裁连四清分析称，随着未来节能惠民补贴政策的持续，2012年第四季度企业的日子不会再出现比今年上半年更坏的局面。
      对于未来家电行业家电销售渠道格局，中国家用电器协会秘书长徐东生表示：“今后将是电商和连锁企业并存的格局，结合消费者购物方式的变化做出相应调整。线下企业也会并存，因为线下企业的沟通方式是线上模式无法替代的，像冰箱、电视这种商品的用户体验，能提供给顾客更好的服务。”
    而行业专家刘步尘则认为：“家电连锁已经走过它最巅峰的时期，预计2013年家电连锁的最重要工作仍然是门店优化。”