第一集团间的火并对中国平板企业也会造成不小的冲击，在扩大化，专业化的国际市场里已经没有国家可以置身事外。尽管目前国际巨头角力对国内企业的影响还只反应在市场上，而未能对行业技术和设计标准形成冲击，原因是，国内厂商基本都是山寨国外的技术，我们不具备生产平板电脑核心部件的工业水准，更加不可能在苹果，微软，谷歌之外自主开发操作系统。苹果和谷歌的生态系统布局都超过10年才告完成，这对于国内众多抱着“捞一票”心态的企业来说风险过高。

联想手机和电脑产品均位于第一集团，可即便如此它也没有芯片和系统的设计，制造技术。所以联想依然是当年中关村攒机队一类的山寨企业，它不免要在标准和供应上受制于人。人家高标准的，有竞争力的技术一定不让你用，这就是中国智能手机和平板企业没法走高端路线的原因，有鉴于此，中国的一流人才也不太可能留在这样的组装车间里，而宁愿放弃外国企业有前途的岗位。悖论在于，没有核心技术，不致力于自主创新的企业没法留住高端人才；但没有人才的企业又不可能从事谷歌，苹果，微软那样规模宏大的研发和营销工程，所以除了吃补贴，打爱国牌，坚持走竞底路线，它们的选择空间也着实有限。

iPad：自我膨胀，前途未卜

    iPad + iPad mini 
      乔布斯时代的iPad定位为艺术品而不是消费电子，更不是家用电器，所以它能维持奢侈品的品味和定价，一个苹果标识都能当成身份的象征。有评论家认为是三星和谷歌等厂商的竞争使它跌落为大众商品，这种说法是本末倒置，因为其实是苹果发起了乔布斯时代持续创新，意在颠覆，改变世界的理想主义世界观，而转而依靠iPhone4和iPad的一系列廉价衍生品维持高利润，从而降低了竞争门槛，使苹果在设计层面与三星等企业的界限变得模糊。

是苹果自己制造出这么多竞争对手，iPad的地位并不稳固（这也是它自己造成的），不再关心设计上的创新，而是在New iPad上市不到十个月就又推出iPad4，连众多果粉都大呼上当，他们没想到苹果的产品如今变得这么没法保值，而且它是参数升级的产品，与安卓阵营的山寨品牌们思路相同。

iPad mini被普遍当成抱大腿式的衍生品，不用怀疑它一定会再次热卖，但也肯定会缩短下一代产品与山寨机阵营的差距。

   MS Surface：微软也推高端山炮

    MS-Surface

原本Surface被认为是唯一能对苹果构成威胁的平板电脑，它从iPad2刚刚获得成功时就开始酝酿，力争以圆满设计和强大的品牌魅力一举夺取苹果的份额。为了这款产品微软可说是毕其功于一役，大有不成功则成仁的架势，不仅斥巨资用于全球宣传，广告片也拍得有声有色，具有较高的艺术价值，而且鲍尔默不断对媒体灌输“这是世界上最好的平板电脑”这碗迷魂药。

可惜上市后它连“中规中矩”都没做到，而是集中曝出一系列负面新闻，比如在消费者方面有人投诉它“32G变16G”，涉嫌欺诈；键盘的利润翻了上百倍，涉嫌宰客。微软的盟友更不给面子，惠普老大公然通告媒体，“Surface是东拼西凑出来的山炮，运行缓慢，根本无法视为一款竞争产品”。

微软尚且山寨，莫非预示着，中国品牌的春天到了？

    联想平板：夹缝求生，应转战电子书和播放器市场

联想堪称互联网经济的一朵奇葩，它就像那些没有内容，只靠SEO骗取流量的杂鱼网站一样，用东拼西凑的技术打价格战，一味寄希望于“民族知名品牌”这块不太有说服力的招牌蒙混过关。技术都是人家的，所以只能走低端路线 – 售价不足洋品牌三分之一，而且做活动时貌似还有不小的降价空间，这更加引起消费者对其品质的怀疑。

联想的廉价山炮战略如今已小有所成，智能手机销量全国第二，但平板上不了台面，理由是，多数平板买家都是拿来打游戏的，对影音体验，操控感，技术参数有着极高的要求，最好还得能多用几年，便于在游戏社区，Q群的线下活动中拿出来炫耀，联想这种牌子自然难堪大任。

联想要竞争的不是由苹果，三星，谷歌主导的平板市场，而是电子书和播放器市场，适时改变战略，压抑对市占率和高端产品的渴求才是明智之选。

    谷歌&亚马逊：服务才是对苹果的比较优势

将这两款产品分为一类，因为它们都是从互联网企业转型过来，希望在由苹果垄断的平板市场分一杯羹。谷歌布局十年的安卓系统已形成气候，但它的最大优势 – 开放性 – 恰恰也是使安卓阵营品牌缺乏个性，陷入同质化陷阱的罪魁祸首。从三星到联想，凡采用安卓系统的平板在原创性方面都乏善可陈，不管硬件做的多么高端也像山寨货。

安卓的低门槛有助于拉升安卓平板的总体规模，但没有一个品牌可以形成与苹果一对一的竞争。iOS成功的秘密其实并不复杂，就是用服务哄抬硬件价格，众所周知，是苹果的生态系统 – 而不是产品本身 – 形成了与其它品牌的高区隔性。谷歌和亚马逊本身就是互联网企业，靠出售服务赚钱，它们的核心竞争力唯取决于，能否与其主要业务形成高粘合度，从而使亚马逊与谷歌的品牌价值外溢到具体产品 – Nexus和身上（既没参数又不做服务的联想又当如何？）。

不难预测，2013年平板市场的主导者仍然是苹果公司，但它与三星，尤其是谷歌和亚马逊的战略优势可能在年末丧失殆尽。产品多元化，也就是大力推广参数升级（iPad4）和衍生品（iPad mini），这是否将剥夺苹果的高端定位，给中国品牌以更多机会，还有待市场的检验。【C.C】