定位高端市场，高利润保证正向增长

从1965年在韩国制造出第一台冰箱以来，LG电子家电事业部在全球取得了突飞猛进的进步。在全球经济衰退的情况下，LG家电事业部从2007年到2011年复合增长率达到10.6%，并且在2011年实现了490亿美元的全球销售额。2012年虽然国内家电市场处于相对低迷的状态，但是LG凭借高端产品带来的高利润依然实现了正向增长。

韩系家电品牌在中国市场,一直以坚持高端战略在国内家电市场低迷的情况下显露威力，尤其是伴随着中日关系的变化，日系家电品牌的巨额亏损，LG作为韩系家电品牌却保持了较高的正向增长，这对于LG在2013年开拓中国市场是一次利好机会。

深挖客户需求，2014年跻身国内前三

LG电子全球白色家电事业部常务朴熙钟表示：“我们不关心竞争对手，我们关心的是客户，致力研究客户。这是LG在产品研发方面的核心思想”。LG深知好的产品设计对于消费者在选购家电产品的时候占有很大比重。因此LG除了在首尔的产品设计中心之外，在纽约、伦敦、东京、北京、新德里、新泽西也都建立了设计中心，帮助产品设计师了解当地潮流以及满足本地消费者的品味和喜好。

对于国内市场正在推进的节能补贴政策，LG在节能环保领域已经积累了多年的技术实力。“一直以来LG都在强调“绿色”和“健康”。而LG独家的线性变频压缩机、变频直驱电机、光波科技以及智能灰尘压缩技术都在帮助LG实现绿色健康的双重目标。随着中国新一代领导人的选举，我们希望LG在全球市场的成功经验能复制到中国来，力求在2014年成为国内市场前三的跨国公司，为此LG全员上下做好了充分的准备迎接明年的市场竞争。”朴熙钟表示。

现如今虽然LG在国内市场的竞争力与其他竞争对手相比并不突出，但是放眼全球市场，LG骄人的战绩却是我们不能忽视的。作为“外来者”LG通过在中国设立研发中心研究用户需求，通过建设工厂提升产品的价格竞争力。以国内前三作为目标的LG通过坚持以用户为核心的战略方针，正在逐步拿下国内市场份额。