(口碑家电网-2012-12-6)牡丹电视曾经名噪一时，在父辈那个年代，能拥有一台牡丹电视就是一个家庭值得炫耀的事情。然而，随着90年代末平板电视的崛起，在没有创新滋养的情况下，牡丹彩电逐渐被挤出市场。牡丹的此次复出，一定意义上被指就是要重新唤起大家对牡丹品牌的回忆，挖掘和延续牡丹品牌价值。

唤回记忆只为重整江山？

    “牡丹虽好，还要爱人喜欢。” 在很多人小时候的记忆中，80年代初的时候，家里买的第一台电视机，是牡丹牌经典的那一款14寸彩电。拥有一台牡丹牌电视机，在20世纪80年代，曾是很多中国家庭的梦想。

    在黑白电视年代，天津生产的北京牌电视机、北京生产的牡丹牌电视机、上海生产的金星电视机各据一方“诸侯争霸”。随着彩色胶卷，彩色电视机的登场，牡丹集团前身，也是北京电视机厂作为中国最早一批电视机生产厂家引进了彩色电视机生产线。

         80年代牡丹牌电视在中国的市场占有率曾经超过50%。90年代初期牡丹电视市场占有率维持在20%左右，1993年产量达70万台。然而90年代后期，彩电市场竞争空前激烈，随着传统CRT彩电向平板电视转型升级，“牡丹”这个中国彩电发展初期传统制造业的行业巨头，战略上陷入被动，渐渐退出市场。规模化生产的传统制造时代成为牡丹人的回忆。

回归之路困难重重

    对于业内对牡丹此次高调复出旨在回归电视产业的解读，一些集团人士并不认同：“如今家用电视机已不是牡丹的主产业。牡丹新款电视机的问世，更多的意义在于唤起大家对牡丹品牌的回忆，挖掘和延续牡丹品牌价值，振兴品牌。”

    就在牡丹电视重回市场的消息不绝于耳之际，牡丹集团借在第14届中国国际工业博览会上展出多种产品，高调复出，还在网站上展开大规模招聘，这些则顺理成章地被业界视为欲在电视业重整旗鼓。那么牡丹能否顺利回归也成为焦点，有业内专家分析：牡丹电视很难东山再起！

    从理性角度分析，彩电企业需要有综合的竞争力，而目前彩电厂商的竞争力不再单一，这其中包括核心技术、渠道、人才、上下游产业链、品牌宣传策略等，而目前的彩电市场格局已经基本形成。分析人士指出：牡丹电视目前缺乏的东西太多，想要赶上海尔、海信等传统优势品牌非常困难。昔日的彩电名牌一度以靠为其他企业贴牌维持运转，投资方向的错误、技术优势的丧失是没落的主要原因。现在消费者选购电视的标准已与原来有很大的不同，目前电视市场的格局基本确定，因此，牡丹电视短时期内回归市场困难重重。而且在未来，彩电行业中占据市场的企业数字只会减少，不会增加。

一波未平又起一波

    近日，有网友发微薄爆料称牡丹新品电视将全部由京东方代工生产、京东商城代销。此消息一出便引来多位业内人士的围观。牡丹电视的回归最终选了代工代销的方式，有业内人士认为这种回归存在创造奇迹的可能，但路途艰难，更有持悲观态度的人士指出，即使是唤醒人们记忆的功效也不大！

    据透露，此次为牡丹代工电视显示器的生产商京东方，笔者就相关问题向其进行核实。据京东方公关部经理张纯透露，“京东方确实代工牡丹电视，长期以来它都是我们的客户。”牡丹集团与京东方的合作并不是从此次对方复出开始的，此前已经有合作，但目前产品何时面世是由牡丹电视决定，对于产品形态问题，她不便回答。京东方一工程师告诉记者，牡丹电视目前在京东方主要获取的是屏幕。

    而牡丹集团高管给出的说法是：“电视的利润很薄，未来牡丹电视不会通过卖场形式进行销售，更多地通过与京东商城等电商合作，走线上销售模式。对于批量采购我们也提供直销方式。”

    同时他还表示：“家电市场同质化是普遍现象，目前牡丹推出的新款电视机完全达到行业同一水平，配上牡丹的机顶盒，就成为电视、电脑二合一的智能电视。未来的创新目标是实现手机、电视、电脑的三屏融合。”

    由于受价格、成本、政策等多种因素的影响，牡丹电视产业的整体的萎缩注定了其大势已去。不过转型之后的牡丹，在一阵强心剂的作用下，于此液晶时代，在竞争趋于白热化的家电市场，在智能和移动互联网领域，在家电厂商有可能出现新一轮同质化的背景下，能否跟得上时代的步伐，能否找得准创新的方向，人们还需拭目以待。

    “牡丹集团在电视行业沉溺了很多年，再发力，我们希望看到的是欣喜。”家电行业观察家梁振鹏如此表示。