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国际品牌“扎堆”中国高端家电市场

口碑家电网 2012/12/10 14:07:28

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(口碑家电网-2012-12-10) 2012年以来中国家电行业整体增速大幅下滑，中国家电协会理事长姜风预计，2012年家电业增速回落到10%至15%，受此影响，国际家电制造商在中国市场的表现乏陈可述，但鉴于高端市场的良好走势，大部分国际品牌依然“看多”未来中国的高端家电市场。

　　据中怡康统计数据显示，今年国庆黄金周期间LED 电视、变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机等高端节能型产品零售额同比增长了67.9%、49.4%、78.6%和56.8%，而且这种趋势仍将持续，并预计2013年3D 电视的销售量将达到2716万台，其中40寸及以上产品占比将超过80%；冰箱市场中，三门、多门、对开门冰箱合计销量占整体市场的比重将达到33%。

　　高端家电市场的良好表现不但吸引了帝度、卡萨帝、雅典娜等国内高端品牌，也提振了伊莱克斯、博世等国际品牌对中国市场的信心。

　　今年7月，国内最大西门子直营店落户杭州，这也是西门子在中国的第三家品牌体验店。西门子CFO乔·凯瑟称，“中国将成为世界经济的引擎，没有什么能够阻止它的发展”。事实上，这也是众多国际家电企业共同的心声：2012年4月，德国高端家电品牌Miele的旗舰店入驻北京， Miele的制冷、烹饪、衣物护理、洗碗机、咖啡机以及地板护理等六大系列产品将在此一一亮相；2012年8月，博世家电精品体验店登陆北京，博西旗下最顶级奢侈家电品牌“嘉格纳”的各系列产品将在此集中销售；2012年，三星在中国市场推出了SMART智能空调、倍科推出了除毛发洗衣机，也正是在今年，美国卫浴品牌科勒高调提出了中国市场的可持续发展战略，德国清洗电器制造商凯驰将它的地毯结晶快干清洁技术引入了中国，而德国厨电品牌米技则通过多场展会向中国消费者展示其“艺术厨房”的理念。