(口碑家电网-2012-12-14)

    近日，格兰仕新闻发言人陆骥烈指出，中国企业出口国外的滚筒洗衣机价格低至95美元，折算成人民币也不过600多元，但国内市场零售均价则达到3000元人民币以上。那么，国内滚筒洗衣机的价格是否存在暴利行为呢？

       滚筒洗衣机价格“内外有别”？

    格兰仕新闻发言人陆骥烈对外界表示，当前滚筒洗衣机价格居高不下，或有暴利之嫌。他透露，部分企业甚至采取“国外便宜国内贵”的定价策略。“近几个月的海关数据显示，一些企业出口到东南亚和南部非洲的滚筒洗衣机价格低至95美元，折算成人民币不过600多元。”

    中国家电行业协会却毫不留情地反驳，称格兰仕引用数据失实。中国家电行业协会发布的公告称：2012年1-9月份，我国累计出口全自动滚筒洗衣机525.5万台，累计出口金额118750.9万美元，平均出口价格为225.9美元，与格兰仕所称100美元的均价相差较大。

    家电业内专家称，即使以家电协会提供的海关数据来算，国内滚筒洗衣机仍存在暴利空间，“若每台滚筒洗衣机出口均价为225.9美元(约合1407元人民币)，与国内动辄3000元以上的售价相比，利润空间也翻了一倍，况且225.9美元是企业附加了利润值后的价格，没有哪个企业会做赔钱的买卖。

    与美国滚筒洗衣机售价并无悬殊

    如果只看100美元的出口价和3000元人民币的零售价比起来，网友和消费者很容易被这样的内容所误导。其实，出口均价和零售价是有很大不同的，出口均价是厂商对销售商的批发出厂价，没有包括各种税以及其他渠道流通成本。而且，很多出口大件商品不负责售后服务，但国内零售必须包括售后服务，这也间接降低了出口价格。所以，只拿出口价与国内的零售价进行比较，其实没有可比性。

    据美国的朋友告知记者，沃尔玛网上滚筒洗衣机的价格与实体店价格相同，可以查看一下。记者登陆沃尔玛的美国网站发现，一些国内主流品牌的滚筒洗衣机产品在这些购物网站并不多，其价格与国内在售价格确实略有出入，但总体相差不多。

    一款型号为HWD1600BW的海尔滚筒洗衣机更是标价799美元，折合人民币约4977元。虽然国内没有找到这款型号，但在国美在线看到相同容量和功能的海尔滚筒洗衣机，在国美在线标价在4000元至5000元之间，价格相差并不算很大。

    质疑出自“出口均价数据失实”？

    针对格兰仕提出的洗衣机暴利之说，行业内也存在着不同的声音。其中家电协会在声明中表示，根据海关提供的出口数据，今年1-9月，我国累计出口全自动滚筒洗衣机525.5万台，累计出口金额118750.9万美元，每台平均出口价格为225.9美元（约合1407元人民币）。这225.9美元的出口价格也只是产品的离岸价格，并未包含运输、零售、税收等方面的费用，与国内市场的零售价格不能直接做比较，这样的比较是误导市场。

    中国家电网总编吕盛华昨天也表示，出口价是离岸价，并没有包含运费、保险，还有渠道的利税，简单地拿出口价来比国内零售价，“不是无知就是脑袋进水”，消费者可在网上查查国外滚筒洗衣机的零售价。

    一些高端洗衣机产品的确存在“暴力”

    虽然国内与国外的滚筒洗衣机价格相差无几，但是，这并不能说明滚筒洗衣机就不存在暴利行为。 

一位在家电产业链上生存已近10年的供货商表示，滚筒洗衣机的主要配件包括钣金外壳、塑料件、电机和控制系统，而大部分产品采用的基本材料差别并不是很大，所以各个企业生产成本应该相差不大。“虽然中、低端洗衣机市场算不上暴利，但是一些高端产品价格确实过高。”

供货商表示，一些高端产品确实存在“暴利”，如一些配置基本相同的滚筒洗衣机，只是在控制系统上做做文章，如增加触摸屏等，再添上杀菌因子等噱头，其成本最多也就增加几十至上百元，但相应的终端产品提价幅度都在千元，所以这部分产品的价格肯定有大幅下探空间。

奥维咨询副总经理韩昱分析认为，造成这种现象的原因主要是部分企业不想去降价。根据奥维咨询的统计，目前国内洗衣机品牌共有140多个，但滚筒洗衣机品牌只有38个，竞争并不是特别充分，而前三个品牌几乎占据了市场60%的份额，只要一家企业不调整价格，其他企业也不愿意调整。   

谁才是家电行业里的吸血鬼？

据国内某大型白电集团一位不愿透漏姓名的高管透漏，在目前的家电行业，毛利（销售价格减掉出厂价格）最高的是吸尘器、加湿器等小家电产品，以及吸油烟机、灶具等厨卫产品，两者的毛利率在50%左右；空调、冰箱和洗衣机等白色家电的利润也还可以，其中冰箱和洗衣机的毛利率在30%左右，空调在20%左右。家电产品中毛利最低的是彩电产品，一般在10%以内。

该人士还指出，在中国的家电市场上，毛利并不能全部落入厂商的口袋，连锁家电卖场要从中抽走大部分。以售价1万元的高端洗衣机为例，厂家毛利率为30%至35%，渠道卖场抽走其中约一半，厂家最后落袋的是剩下的10%至15%。按1万元的零售价格计算，厂家最终得到的是1000元至1500元的毛利，而售价在3000元至7000元之间的低中端洗衣机厂家毛利则是每台数百元。

尾声：虽然国内与国外滚筒洗衣机的价格相差并不悬殊，但是诸多事实表明，国内的部分高端滚筒洗衣机确实存在着暴利。一些企业试图通过一些技术做“文章”，从而提高了滚筒洗衣机的售价。但值得人们质疑的关键是，有些技术却并不是那么“高明”，或许只是一些“雕虫小技”而已。