联合利华净水器悄然上市发展前景堪忧-口碑家电网

联合利华净水器悄然上市发展前景堪忧

口碑家电网 2013/6/3 9:56:00

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5月31日，记者收到来自水家电专家张旭东发来的微博，微博中声称联合利华净水器已在南京悄然上市，并在博文中附了一张卖场拍摄的联合利华净水器照片。

联合利华净水器悄然上市

其实，联合利华要上马净水器的消息由来已久。但从其官方发布要进入净水器行业的信息到此次上市可谓十分低调，以悄然二字来形容联合利华净水器的上市显得很是贴切。

　　　从3月初在网上发布招聘导购促销人员，到5月初在第二界联合利华合肥工厂持续发展会上宣布将于7月1日推出一款名为“联合利华净水宝”的新品，联合利华净水器的上马之路都在小心翼翼地悄然进行。而且官方发布声称7月1日才是上市时间，却在5月底便悄然上市的做法给外界一种 “明修栈道暗度陈仓“的感觉。

记者从联合利华的官方网站上看到，联合利华在全球推行的“可持续行动计划”中有关于净水的介绍，其声称联合利华净水宝拥有一系列家用净水器。通过对有害病毒、细菌和寄生虫等进行过滤以提供“如沸水般安全”的饮用水，且无需用电或加压供水。截至2012年底，已让全球4500万人，获得了安全饮用水。联合利华净水宝可将痢疾发生率减低 50%。

联合利华天猫旗舰店中的净水宝净水器

天猫联合利华Unilever Pureit旗舰店中的净水宝净水器

　　从其官方网站上发布的内容可以看出，联合利华的净水宝产品在国外早已推出。在2012 年，在印度、孟加拉国、印度尼西亚、墨西哥和巴西等国家已进行销售，其中在2012年业绩贡献最大的国家印度采取了微额供资公司及非政府组织合作的形式，帮助大量遭遇价格壁垒的印度群众以20欧元左右的价格成功购买了净水宝净水器。同时文中还表示将进一步拓展斯里兰卡和尼日利亚等国家。但值得注意的是，对中国市场的推广只字未提。

　　但记者发现，联合利华的净水器不仅在家电连锁卖场悄然上市，在网上商城也可觅得其身影。在天猫商城，净水宝净水器分别在联合利华官方旗舰店和为净水器产品专设的旗舰店展出，售价为2680元。而且净水器产品专有旗舰店已实现了4台的销量。但笔者注意到，目前可销售的范围还仅限江浙沪地区，由此可以看出，联合利华的净水器还处于渠道搭建期，尚不具备在全国铺开销售的条件。

联合利华净水宝的一体式滤芯

　　就产品角度而言，已上市的净水宝净水器还是联合利华在华销售的唯一一款净水器，采用了进口超滤膜的核心技术更像是沿用了国外的饮用水净化标准。联合利华殊不知在中国市场，超滤技术仅适用于生活用水的净化，采用RO膜的净化的水才适合饮用。由此可见，联合利华生搬硬套的做法并未考虑到中国净水器市场需要因地制宜的特性。回想起联合利华北亚区公共事务副总裁曾锡文曾放出的“五年内在中国也变成领导品牌”的豪言壮语，从现在看来，难免有夸夸其谈之嫌。