奥马电器代工与自主品牌共存 低价旗能扛多久
由于具备高送转小盘次新概念,刚于2012年4月16日上市的奥马电器(002668.SZ)吸引了机构的目光,股价也节节攀升。
然而与股价走势不符的是,奥马电器虽然号称享誉欧洲,但那几乎都是代工的伊莱克斯和惠而浦等知名品牌,真正的“奥马”自主品牌并没有随着公司顺利上市而深入人心。另外,激增的应收账款,饥渴的现金流,财务风险加剧令奥马电器不得不借用募集资金来止渴。
对于股价和业绩之间的关系,奥马电器董秘何石琼表示“这个由市场来评价”。但对于在北京各大卖场没有奥马电器的身影,董秘坦言“这很正常,因为我们觉得网上卖的效率更高,所以我们都是和京东合作。”
如今,奥马电器一方面要在群雄逐鹿的国内冰箱市场发展自主品牌,另一方面又要为竞争对手代加工冰箱,这似乎本身就是一道伪命题。
产品缺乏竞争力?
低价营销质量褒贬不一
在申银万国的家电板块中,共有5家主营冰箱制造的上市公司,分别为澳柯玛、ST科龙、奥马电器、美菱电器、青岛海尔。对于2012年全年的业绩预期,除了青岛海尔数据缺失外,其他四家的业绩预期截然不同。预增幅度最大的为澳柯玛,净利润增长305%-358%;其次是ST科龙,增长200%-250%;再次是美菱电器,增长59%-78%;最后才是奥马电器,略增0-30%。
资料显示,奥马电器主要产品有三大系列:一是为国内家电品牌生产的典直冷冰箱,玻璃镜面冰箱和节能抽屉冰箱;二是为欧美国家独立开发的嵌入式冰箱,单门厨用冰箱和酒柜;三是为中国市场量身打造的“奥马牌”全系列家用冰箱。
“公司自主品牌难以在短期占据国外市场,公司自主品牌业务55%是针对国内三四级市场,45%则针对一二级市场。”方正证券分析报告中如此表示。
但奥马电器这条被称为“农村包围城市”的道路并不是自己的特色。海尔、美的等企业早已完成了三四线城市的渠道下沉,以及乡镇市场的覆盖。
记者日前走访了北京国美以及苏宁各大卖场。美的、海尔、三星、西门子、甚至奥马电器代工的伊莱克斯和惠而浦都有各自的冰箱展台,唯独不见奥马牌冰箱。销售人员甚至都没听说过奥马冰箱,记者随机采访的诸多消费者也纷纷摇头称不了解。
不过在京东商城以及苏宁易购上,还是可以搜到奥马牌的冰箱,但苏宁易购上的奥马冰箱产品仅11种,且价格最高的只有1890元/台。京东商城上的产品要丰富一些,甚至还有四门冰箱出售,但价格最高的四门冰箱也只有3660元。并且用户差评也较多 “噪声大、制冷差、售后服务差、便宜没好货”,消费者将抱怨纷纷写在了产品评价中。
来源:证券日报