第1季智能电视五大国产品牌唱主角

第1季智能电视五大国产品牌唱主角

口碑家电网  2013/8/5 10:20:00
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近日市场调研机构易观智库发布了2013年Q1中国电视行业监测数据,数据显示,2013年Q1中国平板电视以及智能电视市场占有率排行前五均为国产品牌,而在前十位的占比中,国产品牌占有量就超过了七成。

  国产品牌占主导 海尔跌出第一阵营

  

  数据显示,2013年Q1中国平板电视整体销量1278万台,环比增长10.4%,市场占有率虑排名前五的均为国产品牌,分别为海信、TCL、创维、康佳和长虹,其中海信凭借16.4%的份额排名第一。国内老牌彩电企业海尔的销量份额不足康佳一半,虽在国产彩电品牌中排名第六,但与前五大品牌份额相比相差较大。

  外资品牌中,三星排名最为靠前,但凭借5.8%的份额仅排在第六位,随后是索尼排在第八位,LG未入前十。

  

  在智能电视方面,2013年Q1中国智能电视整体销量为530.6万台,占平板电视总销量的41.5%,其中排名前五的品牌同样均为国产品牌,其市场占有率分别是创维16.9%、TCL 16.2%、海信15.8%、康佳15.5%、长虹13.3%。外资品牌中三星排名最靠前,凭借6.1%的份额排在第六,夏普第七。

  海尔以4.2%的销量份额排名第八位,与国内前五大彩电企业相比相差甚远,已脱离第一阵营。

  从监测数据来看,国产品牌在平板电视行业仍占据明显的优势,外资品牌仅有三星、索尼、夏普、三洋等个别品牌具有一定的竞争力,但市场份额也都不足两位数,和排名前五的品牌份额相距甚远,而在智能电视方面,外资品牌的优势更弱。

  3D电视份额品牌集中度高 外资未占优势

  另外根据奥维咨询发布的2013年第25周3D平板电视品牌销量排行显示,创维、海信、康佳抢占前三,排在前五位的均为国产品牌,占据76.2%的市场份额,品牌集中度相对较高。海尔以及外资品牌夏普、LG沦落榜单末尾。

  数据显示,2013年第25周3D电视销量渗透率41.4%,周均价5371元,比上周下降4.7%,其中国外品牌均价9179元,国内品牌4401元,价格倍率2.1。从周销量排名情况来看,创维、海信、康佳、TCL、长虹五家国产厂商分别以21.2%、15.8%、14.7%、12.4%、12.1%的零售量份额牢牢占据前五位置,海尔占比份额仅3.2%。

  

  就目前市场销量情况而言,部分外资诸如夏普、LG以及国产品牌海尔等在3D电视市场占有率相对较低,与其他品牌之间形成了较大的差距,因此短时间内向通过自身营销手段无法取得显著成效,如果不采取合理方法进行补救未来份额恐将继续减少。

  业内人士表示,进入2013年下半年,面对政策缺失以及产业更新速度加快,新品数量增多等实质性因素,未来3D电视市场上或将进一步拉开品牌差距,形成强者更强,弱者更弱的残酷格局。

发布:文鑫   
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