家电节能国家补贴政策本月正式退出舞台，家电行业却酝酿各种优惠措施揽客“自救”。记者近日走访福州家电卖场发现，不少商家和厂家自行推出“补贴”来促销揽客。而与此同时，家电电商平台近日相继放出“狠话”，新一轮的电商促销大战即将拉开，并在6月18日达到高潮。

    节能补贴变身“电费补贴”

    近日，财政部正式发出关于停止节能家电补贴推广政策的通知，对于节能家电产品的补贴政策本月1日开始正式退出历史舞台。不过，少了政府的惠政支持，家电厂家和商家也没闲着，纷纷自行推出“补贴”。

    记者近日走访了福州苏宁、国美的电器卖场发现，虽然节能补贴已经结束，但卖场里的各种广告却不缺“补贴”字眼。“国家不补厂家补”，“补贴停止，但让利不歇”……各种标语出现在卖场的广告中。

    上周日（6月2日），在苏宁电器东街店记者看到，电视机、冰箱、洗衣机、空调等多个品类节能产品原先“节能补贴”的标贴已经换成了“电费补贴”的标贴，补贴金额从200至450元不等。

    福州苏宁市场部的负责人告诉记者，区别于节能补贴，“电费补贴”是商家自行推出的优惠活动，只要顾客购买节能产品，就可享受“价格直降”优惠。不过这个优惠促销期只有1日和2日两天。不过该负责人表示，之后还会有“线上线下同价”等更多的优惠措施推出。

    而福州国美中亭街店的负责人也表示，虽然节能补贴政策正式退出，但一些家电厂家自行掏腰包，让利100-300元，以消除消费者对于补贴政策退出的不适应。

    同时，由于节能政策的推出，不少厂家对于此前大力在卖场铺货的样机进行“清库存”活动。例如海尔就在本周推出了“在福州家电卖场里购买部分样机最低享受6折优惠”的促销措施。

    家电电商合力掀起最强“促销月”

    而在电器行业的网络渠道中，更大一场促销战正在酝酿当中。电商大佬们昨日陆续发出声音。

    打响第一炮是宣布线上线下同价的苏宁，记者从福州苏宁市场部获悉，包括福州大区的39家苏宁门店在内的全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价，这是全国首个大型零售商全面推行线上线下同价。

    “目前已经开始全面进行价格对比，一旦线下价格高于易购价格，将立即调整线下价格与线上保持同步。”福州苏宁市场部相关负责人表示，不过对于本月的促销细节，该负责人没有过多描述。

    而本月18日是京东商城的十年店庆日，近日京东也开始为“6·18店庆日”宣传造势。京东商城相关负责人表示，此次京东3C专场为众多消费者组成从手机、电脑，到平板、相机等丰富多样的数码3C产品促销矩阵，让消费者享受到全面优惠。

    不过对于京东的店庆日，其他几家电商平台却如一只只“狼”窥视在旁，大有将其围剿之势。而在此之前，天猫商城相关负责人就已向记者透露，今年6月18日前后，天猫电器馆会推出一场促销力度非常强的促销让利活动，耐人寻味的是日期恰恰与京东的店庆日相同。

    福州国美电商部负责人告诉记者，同样在6月18日，国美在线也会启动本月的第三波促销优惠，在立减价格的基础上还推出返券活动。而在此之前，国美在线还会有两场力度不小的促销活动。

    专家：寡头竞争局面已经形成

    “6月份，作为空调等白电的旺季，商家需要冲击市场份额，而作为彩电等黑电的销售低谷，同样需要提高销量，因此6月是家电行业天然的促销月。”福建农林大学经管学院硕士生导师、博士许安心指出。

    对于此次苏宁推出线上线下同价，许安心认为，如果是短期的促销行为可以带来销量，但如果这是长期行为，对于实体店投入比重远超电商平台投入的苏宁来说，可能会造成实体店利润被削薄。不过这一点可以通过“线上线下型号差别化”来规避。

    苏宁云商总裁金明强调，此次同价不是一次简单促销，而是苏宁长期的、基本的经营方针。而对于“线下线下型号差别化”，苏宁相关负责人则表示，“线上线下的产品型号交叉的会占大多数，差别化的只是小部分产品。”

    许安心认为，目前国内家电电商平台经历了数年发展，已经形成了寡头竞争的局面。而商家在每年6月、或者8月等特定的时间推出促销，与其说是一种竞争行为，更可以说是一种“不谋而合”。

责任编辑：李群