家电市场的主力消费军正向年轻化发展，“80后”、“90后”消费者正逐渐崛起，成为家电产品的主力消费军。经过30多年的发展，家电市场发生了多次转型，消费主体日趋年轻化，对于家电企业来说，关注年轻消费群体，为品牌注入年轻化因素已是迫在眉睫。

　　市场压力的增加，消费者群体的年轻化，如何抓住“80后”、“90后”的消费市场，是家电企业必须要考虑的，只有进行年轻化升级，才能在未来夺得一席之地。

　　从各个家电企业的品牌调整中不难发现，年轻化已经成为家电行业品牌升级的重中之重。3月25日，海信集团宣布在中国地区正式启用刷新后的VI标识，启动全球范围的品牌升级活动。而就在第二天，TCL集团也发布了品牌新VI，启动“年轻化、时尚化、国际化”的品牌升级战略。康佳2011年就开始了品牌年轻化战略，2013年的4月18日第17届“全球华语榜中榜音乐大典”在澳门闭幕，康佳集团营运中心总监牛伟东出席盛典并为获奖歌手颁奖。康佳利用娱乐平台的强大力量，吸引更多的年轻人关注。

　　“60后”、“70后”的消费人群主要关注产品的实用性功能，并不介意产品外观和功能方面设计的雷同。而“80后”、“90后”进入了一个个性化的消费年代，人们对产品是否能够彰显个性很在意，为了吸引更多的年轻消费者，家电企业纷纷推出定制服务。

　　2013年年初，海尔推出的“2013，海尔我的家，定了”活动，涵盖冰洗、电视、空调等九类家用电器，为消费者提供了众多个性化和实惠化的定制产品型号。其实早在去年，就有电商网站联手家电企业推出定制模式，天猫商城联手家电厂商举办定制团购活动，当时就创下了开卖1天半，销售8.3万台的纪录。

　　面对年轻一代的巨大消费市场，家电企业必须进行品牌年轻化升级，不能仅仅依靠靠单方面的营销途径，而要通过用户体验、个性化营销来把握消费者的需求，才能吸引更多的消费者，占领更大的市场。