(口碑家电网-2013-2-6) 摆放在客厅中央的那台矩形机器现在已经不再是单向输出的主体，它要么被彻底抛弃要么被接入一台电脑或者更小巧的高清播放器。人们利用这台大屏幕播放从互联网海量内容中主动挑选出的各类节目。然而，随着社会上一众“不看电视族”的悄然兴起，为这个家用电器中的绝对“一哥”的未来之路注入了一丝不确定因素。

    “不看电视族”兴起 彩电或被“消失”？

     每年春节前本应是彩电销售的小旺季，不过今年的这个时候却因为分别来自中国和美国的两份调查数据而引发了彩电行业关于“彩电会不会消失”的大讨论。这两份数据都显示，年轻一代正在兴起“不看电视族”，电视机对于热衷手机和Pad的他们已经可有可无。

     国内调查机构艾瑞咨询的数据显示，中国人观看电视的时间在逐步减少，电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”， 主流人群已在40岁以上。其中去年北京地区电视机的开机率已跌至30%，而这一数据在2009年还达70%。国际知名调查公司尼尔森同期发布的针对美国人的调查也显示，虽然看电视仍是美国人首选的消遣方式，但年轻人收看电视的时间正在逐步下降，18至34岁的美国年轻人每天收看电视的时长均短于平均水平，即“年龄越小看得越少”。这些年轻人更倾向于在电脑、Pad、手机等其他终端收看节目。因此有人尖锐地提出“再过几年，彩电会不会消失？”

　　国内多家彩电企业人士在接受记者采访时也认同“不看电视族”正在年轻人中出现，其实行业内早在几年前已经开始研究彩电如何突围的问题。某彩电企业营销总监认为，电视机的势弱主要源于电视台节目吸引力在显著下降，因为以往电视机唯一的功能就是观看电视台的节目。为此，近年来各彩电厂家都在争相推出带有各种功能应用的智能电视，希望电视不再只能“看”，而是还能“玩”甚至能“用”，这也使得电视与智能手机、Pad、电脑的界限其实越来越模糊。一时间，能打游戏、上网、远程聊天的电视纷纷出现，甚至用电视管理家庭健康、用电视网上支付等五花八门的功能也不断挤进电视屏幕。

　　但记者在采访中也了解到，目前多数彩电厂家推出的智能电视基本都是把智能手机或Pad中的热门应用直接移植到电视机上，并不十分适合电视载体，比如在手机上风靡的“愤怒小鸟”搬到电视上就没能火起来。此外，很多用户反映智能电视操作太复杂，因此目前大部分购买智能电视的用户其实还是把其当作普通电视看。

　　对此，中国电子视像行业协会副会长白为民在接受记者采访时“坚信电视肯定不会消失”，但厂家必须找到正确的突围方向，加快推出简化操作、用户真正会用爱用的智能电视，同时发挥电视超高清、大屏幕的优势，在视频内容和操控体验上强化竞争力，把更多年轻人拉回客厅。她举例说，手机屏幕只能一人看，电脑显示器最多可以挤两三个人，唯独屏幕尺寸大的电视机适合全家观看，其维系家庭亲情的纽带作用是手机、Pad这类纯粹信息类产品无法取代的，“试想春节大年夜里绝大多数家庭还是会一起坐在电视机前，而不会选择手机、电脑吧！”

    电视观看人群老龄化

    “去年北京地区电视机的开机率已跌至30%，而这一数据在2009年还达70%。正在年轻人中出现的“不看电视族”已成为彩电企业研究的问题。”

    去年北京地区电视机的开机率已跌至30%，而这一数据在2009年还达70%。来自中国和美国的两份调查数据显示，年轻一代正在兴起“不看电视族”，电视机对于热衷手机和Pad的他们已经可有可无。

    国内调查机构艾瑞咨询的数据显示，中国人观看电视的时间在逐步减少，电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，主流人群已在40岁以上。其中去年北京地区电视机的开机率已跌至30%，而这一数据在2009年还达70%。

    国际知名调查公司尼尔森同期发布的针对美国人的调查也显示，虽然看电视仍是美国人首选的消遣方式，但年轻人收看电视的时间正在逐步下降，18至34岁的美国年轻人每天收看电视的时长均短于平均水平，即“年龄越小看得越少”。这些年轻人更倾向于在电脑、Pad、手机等其他终端收看节目。因此有人尖锐地提出，“再过几年，彩电会不会消失？”

    国内多家彩电企业人士在接受记者采访时也认同“不看电视族”正在年轻人中出现，其实行业内早在几年前已经开始研究彩电如何突围的问题。但调查显示，目前多数彩电厂家推出的智能电视基本都是把智能手机或Pad中的热门应用直接移植到电视机上，并不十分适合电视载体，比如在手机上风靡的“愤怒小鸟”搬到电视上就没能火起来。

此外，很多用户反映智能电视操作太复杂，因此目前大部分购买智能电视的用户其实还是把其当作普通电视看。

　　远离电视有益智商？

如今，人们可以有更多渠道获得及时、多元的新闻资讯；有更多途径看到与世界同步的电影和剧集；有更多的热情参与到港台时尚、娱乐节目的互动中……在此背景下，中国的电视界面临着管理部门众多限制性政策；从业者制作的剧集又因种种原因质量普遍不高；而电视台本身的播放模式决定观众必须每天按时守候且定量接收。与此同时，专业视频网站也开始进攻。他们从电视台挖走核心创作团队，制作原创节目；斥巨资购买正版海外节目版权并天生能以更自由的播放方式与受众点对点播出。

    而实际上，根据央视-索福瑞媒介研究的调查显示，高收入观众看电视的时间明显低于低收入者。一种可能的解释是，除电视外，高收入观众拥有更多替代性的文化消费途径和方式。同时，电视观众的老龄化趋势愈发明显，对于电视的依赖，农村受众远高于城市群体。而且，近年来，观众平均每段收视时长连续下降，频繁转台使得观众停留在单一频道前的连续时间越来越短。电视的重要程度，真的变了。

    “电视正在给我们传达过多我们并不想知道的信息，潜移默化地影响着我们的判断能力、独立思考能力甚至是价值观。新闻千篇一律，越来越主观；电视剧看得我都想哭，编剧的智商让人怀疑，导演的不负责任让人发指，演员大多是没有真才实学的大骗子；节目除了选秀就是挖人隐私的情感谈话类节目，各种主持人都像喝多了口齿不清思维混乱自以为是，台下的观众集体无意识地傻笑……”所以，电视，再见。网友“不说”激愤地写道。

    也许，电视正在潜移默化的与我们渐行渐远渐无书……