(口碑家电网-2013-3-15) 万众期待的三星新一代旗舰智能手机，Galaxy S4今天在纽约发布，它有很多功能创新，发布会也做的有声有色，性能对比上一代旗舰Galaxy S3有大幅提升，但还远算不上“众望所归”。惊叹于去年那些创新功能和美观设计的三星支持者，想必会对这款产品大失所望。

产品无变化，不影响营销牛皮花样翻新

三星几乎重复了苹果一年多来的错误，当一家屌丝企业偶然制造出一款伟大产品，它就随之染上了“守株待兔”的怪病，不敢再轻易对这款产品做出调整，从iPhone4到参数升级版iPhone4S再到脸皮拉长版iPhone5，失去了乔布斯的苹果患得患失，失去了革自己命的勇气。伟大的产品无不源自于自我颠覆，拒绝颠覆的苹果在宣传上却用了比乔布斯时代更多的“创新”字眼，这与没有对象又怕被人识破于是故作沧桑的屌丝宅男们的心态极为相像，三星也是这样吗？如果它有一款以创新为卖点的产品，它应该也用不着比百老汇还要花哨复杂的发布会布置，不是吗？

三星没有真正反思过Galaxy S3为什么成功，它钻了当时两个很大的市场空隙，一是在别的企业（苹果例外）主打中低端配置的时期，果断将行业最高端的软硬件技术整合进智能手机；二是抢先推出大屏高清手机，尽管HTC比它投入的早，但营销疲弱使三星很快就占得先机，当然这一切也都要拜对手苹果在上述领域里的无所作为所赐。

此一时彼一时，如今所有竞争厂商都在冲高端，LG，HTC，华为等品牌也都抢在三星上市前把消费者的胃口一举哄抬上去。配置平均是因为硬件研发的进度平均，400+PPI，1300万像素，四核+处理器，2G+内存已成为手机标配，因此当三星旗舰机延续了这一配置标准，就很难在发布会现场引起轰动。三星也考虑到这个问题，短期内硬件很难有所突破，于是主打功能和追求发布会的戏剧效果，它很自然地失败了，不温不火，除了对科技潮流一无所知的人，没人体会到，这是一款腾讯所吹嘘的“革命性产品”。

技术领先不代表能创造伟大产品

掌握高端技术的企业也许死得更脆，这个行业里现成的例子有很多，比如第一个发明数码相机的柯达被数码科技浪潮吞噬，第一个做智能手机和配备电容笔的HTC销量暴跌惨淡经营，第一个做出图形界面的施乐惨遭收购，第一个做PC兼容机的IBM将PC业务贱卖给联想，第一个做高端智能手机的苹果份额也只剩下百分之十几。高新技术和海量专利不能确保市场份额的长期安全，iPhone4的优势仅维持了一年，三星潮流很可能比它更为短暂，因为第四代旗舰机比起前作的改动，竟然比iPhone4到5的升级幅度更小。

三星和苹果这两年比赛一样推出很多款概念机，这种做法的利弊都很明显，好处是能提升品牌价值和毛利率，但相应地也拔高了消费者对新产品的预期，而这些预期多数在技术层面都不切实际，三星CEO已经对媒体明确表示，柔性屏幕是很酷的技术，很多人表示了强烈关注，但实现商业量产还很遥远。

诺基亚当年推出了海量的概念机，比较著名的有变形手机，太阳能手机，生物能手机，它们有的仅仅能在实验室里生产出来，有的干脆只停留在论文阶段，但被急功近利的企业高管和专栏作家拿来当做营销工具，放出不负责任的所谓“泄密照”，这样做只会让消费者产生“不过如此”，或“既然做不到就不要公布”的憎恶心理。

小结：

这款手机不需要更深度的评测，因为首先它没有设计，在这个极端同质化的时代，科技产品若没有炫目外观很难说服消费者掏钱；其次它的大部分功能也都还是那些，新加入的功能要么是对已有功能小修小补，要么是对同行的模仿（至少是大家都有），要么就是很少能用得上，或设想很好但体验差劲儿的东西，面部识别，手机支付和眼球追踪都在此列。这款手机对正好想更新换代的人仍然极具吸引力，但对于去年刚入手全球最热销产品 - Galaxy S3 - 的那绝大部分人来说，除非你死心塌地忠于三星或谷歌这个品牌，否则实在找不到，时隔不到一年就换一款差不多的高价产品的理由。【C.C】