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京东换域名将推吉祥物戏称以狗抗猫

口碑家电网 2013/3/27 15:29:35

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(口碑家电网-2013-3-27)据报道，昨日（3月26日），京东商城域名悄然上线了jd.com域名，与原域名360buy.com并行存在，并于近期推出吉祥物形象。与腾讯的企鹅、天猫的黑猫形象类似，据称，京东商城的吉祥物将是一条类似周星驰电影《长江七号》中的外星狗。

多年后首次更换域名，刘强东给出的解释是，由于京东原先的域名不好记，需要通过百度等搜索后才能进入京东网页。据了解，每年京东商城需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费，相当于京东“被别人扒了一层皮”。但京东商城花了多少银子买下jd.com的域名，尚无从得知。而京东商城即将推出的吉祥物形象，最盛传的方案是一条狗。有意思的是，关于吉祥物小狗的设计来源，一则是京东商城找4A(广告代理公司)设计了多套方案，刘强东力排众议，选择了狗的形象;另一种是刘强东委托其中欧商学院的同学设计，出资十几万元，最后交出这样的作品。实际上，在京东商城官方上，有一条“京东的卡通形象是什么?”网友猜测显示，500条网友评论中排名最高的前三名是:老虎、狮子和狗。看来京东“狗”的呼声并不低。

在京东商城与天猫等竞争中，京东“狗”被赋予了另外一层含义。有消息称，京东商城的刘强东曾找过算命先生算了一卦:狗能压猫，天猫商城不是京东商城的对手。当然，这种说法权当是一个笑话，不过，刘强东曾对记者表示，京东商城文化价值的最重要一点是“诚信”，这与狗的“忠实”属性有不谋而合之处。

近期，刘强东频频通过各种场合发话:公司的声誉在业界没以前那么好，应该要有“店小二”的服务态度，强调了“客户为先”。显然，现如今员工高达3万人的京东商城，如何强化企业文化和管理，这是2013年必须理清的问题。

而京东商城或“狗”或其他的吉祥宠物形象，对外是一种形象品牌，对内则更是一种文化，刘强东需要用这种方式强化企业的价值观。