(口碑家电网-2013-3-27)

3月26日，在京举行的“真的不一样——2013年春季发布会”上，TCL隆重发布了彩电业首个高档子品牌——Viveza。 TCL多媒体副总裁杨斌表示，“作为首个高档彩电品牌，Viveza是为了美丽中国而设计的美丽产品。”会上，Viveza首款产品V101同步亮相，该产品整机厚度仅12.5mm，是全球首款全平板超薄LED电视。

图1 TCL多媒体副总裁杨斌发布Viveza及V101新品

中国电子商会副秘书长陆刃波称，“Viveza一举填补了全球彩电市场高档品牌的空白，并占领了全球彩电业的制高点。满足了消费者对高档电视的需求，将会成为TCL进军高端市场的先锋，将会帮助TCL乃至整个中国彩电业树立高端产品形象。”

Viveza：专注高档产品，打造高档彩电四大标准

“Viveza源自西班牙语，意为‘生活’”，据TCL多媒体全球研发本部NPI设计中心总经理杨福军介绍，“Viveza设计灵感源自人类对美好生活的高品质追求，以全球最前沿时尚元素为要素，尽显工业设计的国际一流水准，并秉承业界极致工艺技术，演绎尖端时尚，将会引领全球家居新风尚。”杨福军表示：“V101的每一处细节都彰显出与众不同的独特气质，会给您带来不一样的高贵体验。”

随着生活水平的提高和消费电子技术的创新加速，高端消费人群对彩电提出了更高需求，近年3C产品高端消费趋势看涨，iPhone、iPad就是最好的例子。TCL杨斌表示，“TCL以敏锐的消费洞察力，率先创建高档子品牌Viveza，就是想通过对完美品质的极致追求，为消费者带来市场上极为稀缺的高档彩电产品，让消费者享受到更高品质的生活。”

据透露，在Viveza品牌建设之初，行业高档电视尚没有明确界定和概念。因此，在经过大量消费调研后，TCL提出了高档彩电的四大标准：设计上，必须能体现国际最前沿时尚元素，引领世界工业设计潮流；技术上，必须突破产品传统技术架构，采用行业尖端技术锻造；配置上，必须采用不同于一般彩电的材质、工艺和生产机制，带来高品质体验；服务上，必须为用户定制尊享服务，带来一般电视所没有的高服务附加值。

对照该标准，TCL在全球范围内甄选了顶尖技术、精英人才和高端资源，务求让Viveza能够全面颠覆现有彩电技术和服务水平。而作为重要举措之一，TCL遴选并组建了一个国际级专业团队，专注于Viveza高档电视研发。此外，Viveza还创新了服务模式，不仅为用户成立高端专属俱乐部，配备一对一24小时服务管家，还将提供定制服务，为用户打造个人专属产品。

V101：苛求细节完美，代表彩电设计最高水平

“V101哪怕是每个按钮的测试与改进，都无不倾注着我们对完美的渴望和灵魂。”TCL多媒体工业设计中心设计总监Albert一语道出了对产品每个细节的苛求。作为Viveza品牌的首款产品，V101将尊贵典雅的极简主义延伸至设计的每个细节，给消费者带来不一样的高贵体验。据悉，该产品已荣获具有“设计界奥斯卡”之称的2013届德国IF大奖。                                                                                        

在发布会现场，V101仅12.5mm的极致纤薄机身，给记者留下了深刻印象。据介绍，由于采用了空间效率最高的业界第三代一体化集成技术（BMS），V101 将散热系统、信号系统、电源系统、声学系统完美容纳在12.5mm厚的整机力学空间内，创造了全球LED电视的极致超薄记录。陆刃波表示，“作为行业第一款真正意义上的超薄平板电视，V101代表了全球彩电设计的最高水准。”记者看到，超薄V101不仅节省空间，而且使电视与客厅墙面融为了一体。