十八大报告对“城镇化”的着墨显著增加，进一步对家电行业未来值得深耕的领域进行了强化。而近期召开的《2013中国农村家电市场渠道变革高峰论坛》上，“城镇化的提速带来的集群效应对农村家电市场的影响”，更成为业内专家及企业领导热议的话题。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，由于十八大后，我国城镇化速度达到新的高度，所以对于农村市场这片特定而广阔的区域，就形成了代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式，即集群式发展。新型城镇化建设的兴起，将在农村家电市场已经实现家用电器初步普及的基础上，为家电企业带来持续的动力。

    农村家电渠道变化加速

    城镇化的快速推进，虽然为家电行业的渠道开拓提供了良好的外部环境，但随着“家电下乡”政策的退出和市场存量的猛增，三四线城市的家电销售已有萎缩的态势。如何在这种情况下充分利用三四级市场未来的商机，就成为各大家电企业即将面临的挑战。而要想进一步发力争夺市场，渠道建设显得尤为重要。由此，围绕三四线家电渠道的变革，企业间即将展开新一轮争夺战。而整合渠道经营、精细渠道服务以及融入电商资源是未来农村家电市场的主要发展方向，也将成为企业渠道竞争的重点。

    家电下乡政策，虽然使大量的销售网点星罗棋布于县镇和乡村，但农村市场固有的分散性，以及以“个体户、夫妻店”为主要形式的乡镇家电销售商，带来的进货渠道杂乱、经营行为不够规范等问题依然存在，并成为市场快速扩张的阻力。以彩电为例，城市市场对全国彩电销售额的贡献率约在45%以上，而农村市场虽占全国市场总规模的55%，但因散布范围广，所以平均规模很小。而小规模的经营直接导致的结果是产品质量参差不齐、售后服务没有保障。所以要保证农村家电市场的积极稳定发展，单靠目前分散的、各自为政的个体经营店是难以实现的。

    在彩电领域，制造企业对渠道建设的侧重各有不同，例如海信始终与各大连锁渠道商保持良好的合作关系。以三星、LG为代表的外资企业，今年先后召开了“2013三星电视华北大区六大区域代理商会议”和“2013年4K超高清发展趋势论坛暨LG超高清4KS级家庭影院高端品鉴会”，重点布局三四级市场，以各支社为点加速渠道下沉。不过，作为全球最大的消费电子厂商，三星于近期参与针对少数富豪阶层的中国（上海）国际游艇展的行为，也令不少业内人士大跌眼镜，这一举动能否拉动其大众消费电子产品的销售，我们不得而知。而相比之下，长虹则选择“传统”与“新兴”渠道相结合的方式，将“立体型渠道”上升为战略层次，由新兴渠道带动传统渠道共进。

    但无论怎样布局，主流品牌对三四级市场渠道的发展方向已达成基本共识，首先要以连锁为主要方式，进行渠道的整合，其次，要将线上销售等新兴渠道业态与传统业态相结合。不过，中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波也指出，网购大军虽然是彩电市场一股不可小觑的力量，但由于互联网在农村的发展水平还比较滞后，物流配送存在较大难度，所以现阶段还应将改革重点放在整合实体经营上。

    三四级市场消费升级

    城镇化的加速推进和渠道建设的日趋完善，直接带动了三四级市场的消费升级，使得原本消费能力相对薄弱的农村消费者就拥有厚积薄发的力量。一方面，城镇化带来的聚集区扩大和城市扩容，将直接导致家电产品需求量的增加。另一方面从家电产品的价格和质量层面考虑，城镇化能拉动居民的整体收入水平，并拉齐城乡差距。据调查，现阶段三四级市场消费者心理承受价位已经超出预期，其对价格的承受能力上限逐渐与城市市场趋同。而渠道的优化，则让这些消费者有机会接触到更多的新产品，并逐渐由关注价格向关注产品质量和服务转变。

    预计城镇化带动的消费扩张，最先影响到的是厨卫电器和空调。因为在农村住房条件下，厨卫电器和空调的使用，长期受到限制。而对于彩电企业来说，虽然彩电在三四级市场已经得到普及，不过当前彩电市场已到更新换代期。2005-2007年，是CRT彩电进入农村市场最后的一个高峰，按照彩电平均使用寿命为8—10年来计算，农村市场平板电视替换CRT电视的高峰期即将到来。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，2013年国内平板电视零售量将达到4500万台，而线上渠道销量将在400万台左右，其中三、四级市场作为近年竞争的焦点，其消费增速有望超过一、二级市场。

    与此同时，包括三四级市场在内的消费者，将逐渐提升对家用电器的技术和功能方面的要求。以彩电为例，大屏、超高清带来的“观看属性革命”和智能操控带来的“人机交互革命”是今年平板电视发展的两条主线。除此之外，因环境问题严峻，节能环保也成为消费者的选购要素。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，前一阶段国内彩电品牌注重智能技术的研发，国外彩电品牌则注重显示技术的革新，而2013年平板电视将全面回归“观看”本质。以创维、长虹为代表的一批本土企业，从“观看距离”、“观影体验”等多种角度，给出消费者选购大尺寸超高清电视的建议。而相比三星、LG等外资品牌旗下大屏、智能电视的昂贵售价，在同等软硬件配置的情况下，国内品牌在价格方面可能更容易受到消费者青睐。