高端冰箱在大、中城市受关注

　　据中怡康数据显示，五一期间冰箱零售量累计同比增长0.53%，零售额累计同比增长14.32%。其中，多门冰箱零售量累计同比增长93.14%，零售额累计同比增长98.97%;单门冰箱零售量累计同比下降39.25%，零售额累计同比下降39.58%。多开门冰箱已经越来越被消费所喜欢，高端的多门冰箱将成为大、中城市竞争的焦点。

　　数据显示，容积为560～649L的冰箱零售额份额大幅上升，2008年此容量段冰箱占比仅为2%，到了2012年年底，占比已达到13%。由于一线城市冰箱需求主要集中在80后消费人群，因此多开门的时尚设计成为主流，这也是销量上升的原因。

　　家电厂商走高端节能路线

　　数据显示，，2012年我国冰箱市场累计实现销售量7602万台，同比下滑2.8%。而国内冰箱产能目前已超过1.2亿台，电冰箱行业处于严重的供大于求局面。

　　受国家节能补贴政策影响，消费者对于节能性的关注增加，各大冰箱厂纷纷转型生产高端节能冰箱，走高端节能路线，才能更好的发展。例如美菱的雅典娜冰箱，卡萨帝品牌冰箱，总之，走完善的技术之路，才是企业的一个发展，家电专家陆刃波认为，对于那些对政策依赖性较强的冰箱企业来说，2013年将是艰难的一年，而对那些拥有深厚技术积累、品质可靠和售后服务完善的家电企业来说则可能是一个契机。

　　企业积极把握农村市场

　　随着城镇化建设的发展，截至2020年，家电市场将有累计4.5万亿元的市场潜力等待发掘，其中2020年将有1万亿元的市场空间。未来的农村家电市场是不能小觑的。

　　由于苏宁、国美等综合性连锁运营成本较高，无法在分散的四、五级城市迅速复制。各大厂商借助加盟连锁的方式，扩大自己的销售平台，专卖店模式建设成本较低、经营模式灵活，管理简单，有利于农村市场的拓展，成为农村市场有效的渠道模式。海尔就在一、二级市场采用“卡萨帝+海尔”双品牌运作，提升产品单价及毛利率，在三、四级市场则实行“海尔+统帅”双品牌运作，开发新增消费需求。

　　写在最后：目前节能补贴政策即将结束，新的政策还未有消息，冰箱企业应该抓住大、中城市高端冰箱的消费需求，来实现冰箱的高端节能之路，同时农村市场的巨大潜力还不能放弃，才能更好的发展。