“五一”市场崭露头角

　　今年前四个月彩电行业整体出现了两位数的增长，而创维等本土优势品牌的增长更是高达40%以上。

　　记者发现，在“五一”销售产品的整体结构比例中，超高清电视份额出现大幅上涨。创维RGB中国营销总部总经理刘耀平表示，在“五一”黄金周，一线城市的分公司销售中超高清电视销售占比已经达到10%，而从全年来看在中国市场创维云电视占比要超过30%，其中超高清电视占比达到8%，销售额则占到了15%。

　　目前市面上的超高清产品，电视屏幕的分辨率为3840×2160，显示设备的总像素数量达到了800万以上，是全高清的4倍、高清的8倍。这样产品的优点就是远距离仍然能够很清晰地收看图像，也避免了距离太近而产生的颗粒感。

　　高端战略拉动业绩

　　一直以来，超高清市场呈现叫好不叫座的状况，由于片源不足、价格过高等问题，企业在发展中仍然显得很犹豫。一位不愿具名的企业代表就指出，超高清面板等上游原材料价格偏高，在市场尚未完全打开的情况下，大举投资会严重占用现金流，存在着产业风险。

　　不过创维2013年在超高清电视领域却果断投入。对此，创维彩电事业部总裁刘棠枝认为，超高清产品的投入和推广只是创维高端战略的一部分，在2012年创维就开始宣布高端战略，业绩出现明显提升。在刚刚结束的2012-2013财年，创维数码过去半年中毛利率保持了20.1%的高位。在资本市场的表现也非常出色，股价从去年下半年谷底的2.88港元上升到近期最高的6.67港元，实现了V形反转。

　　银河证券的报告指出，随着本土液晶面板产业链布局的完成，加上内地彩电厂商与台湾面板商的战略合作，中国品牌与三星、索尼等外资品牌目前的差距仅仅是品牌价值上的，在技术上，特别是智能等应用技术上，中国品牌则有了更多的优势。

　　错位布局应对风险

　　业内人士普遍认为，高端战略能够规避政策退出风险。市场调研机构Displaysearch中国区市场研究总监张兵认为：“去年一季度由于家电下乡、以旧换新等政策退出，加上春节淡季等因素，整个彩电市场出现了少有的负增长，这造成去年一季度的行业数据基数偏低。”

　　一般而言，政策实施总会提前透支市场，退出后市场面临尴尬，刘棠枝告诉记者，“正是看到了节能惠民政策退出对中低端市场可能造成的冲击，去年我们提出高端品牌战略，而且为此做了准备，所以这一政策退出只会冲击那些中低端占比高的品牌”。

　　此外，节能惠民政策更多拉动的是32英寸等中低端LED液晶电视市场的快速增长，政策结束后32英寸中低端产品市场将大幅萎缩。所以创维、TCL等企业就开始进行错位布局，加大了42英寸、46英寸甚至55英寸等大尺寸产品的布局。

　　“虽然节能惠民在5月底到期是否延续还未有官方定论，但是即便其退出，对于已经将主要结构调整到非补贴产品上的企业，其受到的影响微乎其微。”一位家电专家表示。