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节能补贴即将落幕彩电市场销量再度攀升

口碑家电网 2013/5/30 10:03:14

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(口碑家电网-2013/5/30)2012年6月1日至2013年5月31日为期一年的家电节能补贴政策即将到期，在临近尾声阶段，彩电市场整体销量呈现增长态势。根据奥维咨询发布的最新数据显示，2013年第20周，平板电视监测零售规模23.9万台，销量同比上升67.8%，环比上升85.6%，与之前的以旧换新政策结束前销量上涨颇为相似。

节能补贴临近尾声促使消费群体集中购买

与此前结束的家电以旧换新政策相比，家电节能补贴政策在即将落下帷幕期间也体现出了强劲的爆发力，再度拉高彩电市场销量。根据奥维咨询发布的市场调查数据显示，2013年第20周LCD TV监测销量为23.1万台，同比上升68.7%，环比上升85.0%；PDP TV监测销量0.8万台，销售额0.3亿元，同比上升50%，环比上升102.5%。

造成彩电销量出现增长的诱因一方面源于12年中期开始的节能补贴政策在下半年产品逐步丰富，执行力度逐步加强，13年进入高产阶段；商品房成交量在12年下半年复苏对13年上半年家电销售间接带动，最主要的原因还是由于政策即将结束，高达数百元的节能补贴金促使近阶段消费者出现集中购买现象。

大力度宣传以及多样化的营销方式见成效

进入2013年，无论是商家还是彩电厂商，在产品和促销活动的宣传力度上都有所增加，电商造节使促销成为常态，彩电厂商通过互联网渠道直接介入销售环节也进一步拉动了产品销量。康佳集团多媒体事业本部总经理林洪藩表示，电视产业的IT互联网化开始呈现两个变局，即产品的IT互联网化，以及运营方式的全方位IT互联网化。这就是说彩电产品开始以IT化的速度来更新换代，产业形成新的生态圈；同时我们的销售方式、营销方式以及企业内部运营等都朝IT互联网化挺进。

通过有特色的营销方式引发消费者的关注在互联网时代显得尤为重要、短信、微信、平台推荐多种途径将促销信息传达至消费者，营销方式的多元化促成消费者与产品以及促销活动的接触更为亲密，为带动彩电销量起到了一定的成效。