康佳借厂庆造声势 还需折价外手段
(口碑家电网-2013/5/31)
康佳33周年厂庆近日在北京如火如荼地召开了，熙熙攘攘的客流，拥挤热闹的卖场，让全国家电卖场出现了一道道亮丽佳景。据统计，共有超过10万人参与康佳33周年生日惠活动的预约，5天销售18万台，更有“3小时闭店”裸价狂奔近2亿元的骄人销售额，火爆程度远超五一黄金周。但由于时间短，许多消费者尚未来不及购买;也恰逢国家节能产品惠民工程五月底即将结束，更多消费者希望抢搭补贴末班车，选购心仪的彩电产品。康佳为此将33周年狂欢购活动再续5天，感恩回馈力度再加码，追加2亿元用于促销活动，将快乐与实惠进行到底，让消费者可以有更充足的时间购买他们喜欢的康佳产品。
“康佳在全国卖场同步启动33周年狂欢购活动，就是要真情回馈消费者对民族品牌的厚爱;康佳也会不断提升节能等核心技术，让每个家庭都能享受康佳电视带来科技、节能、快乐的生活。”康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，面对未来的3年，康佳已经做好了应对新一轮产业升级和市场竞争的战略布局，产业布局，产品布局和营销布局;而33年的发展历程，更铸就了康佳人强大的心的力量，孕育着成就彩电第一品牌的愿景，到2015年实现内销彩电1000万台的目标，将推动集团向成为世界级企业这一伟大梦想不断迈进。
店庆+裸价策略，大概是厂店和电商学来的，电商最擅长靠店庆壮大声势，它还嫌每年一庆力度小，走自造节的路数，效果良好。康佳也可以加入进来，也搞一些自造节，它出那个六核电视，除菌冰箱在技术上还是有竞争力的，缺少的是营销方面的新花样单纯的厂庆，打折会被误解为倾销，使品牌承受贬值的风险。
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