6月3日，江西省高级人民法院一并驳回江西盛世欣兴格力贸易有限公司和江西美的制冷设备销售有限公司的上诉，维持南昌市中级人民法院的一审判决。该终审判决意味江西格力公司与江西美的公司因广告语引发的商业诋毁纠纷，是一场没有赢家的游戏。

　　广告之争：谁都不尊重谁

　　2011年4月，珠海格力电器股份有限公司授权江西格力公司在江西省范围内销售格力空调全系列产品，同时，就维护格力空调产品及相关技术的品牌形象、商品声誉、商标权、专利权等相关事宜，江西格力公司有权在江西省范围内以自己名义采取相关法律措施(包括但不限于申请证据保全、行政投诉、提起民事诉讼、上诉、申请强制执行、取得赔偿等)。2012年4月10日，江西格力公司向南昌中院起诉称，江西美的公司自2012年4月起分别在《江南都市报》、《南昌晚报》上使用“美的全直流变频空调，最低功率30瓦、省电高达59%”，“全直流比1赫兹好，为什么”、“1赫兹OUT了，请别再忽悠消费者了”广告宣传词，损害了格力产品的商业信誉和商品声誉。为此，江西格力公司请求法院判令江西美的公司和美的公司停止侵权，在江西省级报纸、电视、广播等媒体上公开赔礼道歉，消除影响，赔偿经济损失50万元。

　　2011年12月，美的集团股份有限公司授权江西美的公司在江西省全境以江西美的公司名义采取相关法律措施(包括但不限于行政投诉、证据保全、提起民事诉讼、上诉、申请强制执行、获得赔偿等)，维护美的空调产品的品牌形象、商品声誉、商业信誉等。针对江西格力公司的起诉，江西美的公司2012年8月27日提起反诉称，江西格力公司自2012年4月起分别在《江南都市报》、《南昌晚报》宣传格力1赫兹变频技术的同时，称“全直流早OUT了，不再用10年前的技术”;2012年5月，江西格力公司在南昌百货大楼八一广场店专营格力空调点上的“格力空调”样机上贴有宣传海报，称格力1赫兹变频空调是“世界名牌、国家科技进步奖、科技进步一等奖、1赫兹国际领先、权威变频服务领先、国家专利机构认证”，普通全直流变频空调“压根没有”这六项荣誉和技术。为此，江西美的公司请求法院判令江西格力公司停止侵权，在《江南都市报》、《南昌晚报》、《江西晨报》、江西广播电视台等媒体上公开赔礼道歉，消除影响，赔偿经济损失50万元。

　　江西格力公司与江西美的公司都违反了反不正当竞争法，均对对方构成商业诋毁，应承担相应的民事责任，且互相赔偿对方的经济损失可相互冲抵。遂判决江西美的公司立即停止登载“全直流比1赫兹好”，“1赫兹OUT了，请别再忽悠消费者了”的广告;江西格力公司立即停止登载“全直流早OUT了，不再用10年前的技术”的广告以及在格力空调样机上宣传海报中的比较广告;江西美的公司、江西格力公司同时在《江南都市报》、《南昌晚报》同一版面上刊登互相公开赔礼道歉的声明。

　　中国同行很难形成竞合关系

　　格力和美的相互缠斗已有多年，从早年美的抄袭格力的技术，最终只赔了几百万激起董明珠不满，到新闻稿上互打嘴仗，美的散发诋毁竞争对手的宣传单，最终竟演变成卷入该事件的记者遭到厂家毒打，这些都早已成为“业界传说”。同样是同行竞争，中国企业之间很难形成海尔和三菱那样的竞合关系，原本这种合作是有基础的，因为哪家企业也不可能包办所有品类和所有渠道，它完全可以借助竞争对手的渠道销售自家产品，或者像可口可乐和百事可乐那样，在广告中相互调侃，但他们打的算盘是，不管你喝谁家的可乐，反正盘子就这么大，被两个品牌瓜分，都稳赚不赔。

　　这起公案还有一个谜点，就是格力和美的两家的那么些走极端的省电宣传究竟有几成真。技术标准问题还是需要国家监管，政府部门职责所在，希望还是能尽快公布送检结果，让消费者能买的放心。