(口碑家电网-2013/7/27)

明星代言家电品牌已不是什么新鲜事了，虽然明星与家电产品似乎都没有什么关联，但商家为了博眼球、赚销量，请各路明星代言自家产品，也是一条康庄大道。

近日,美容小家电品牌飞利浦举办美容家电大使选拔，大中华区代言人隋棠身着一袭白色露肤礼服出席，展露性感美腿肌肤。她表示："我觉得最重要的是这位大使必须非常了解飞利浦的美容小家电产品，这样才能清楚呈现每一项产品的特色。另外，对于自己的外表，包括肌肤、造型等，也要照顾得很好，举手投足间都必须充满自信，这样才符合飞利浦美容小家电强调的勇敢做自己，也才是一位称职的飞利浦美容家电大使。"

隋棠代言现身飞利浦美容小家电

本月26日，合肥三洋旗下国际化高端品牌帝度与林志玲正式签约，后者将在未来出任帝度品牌冰洗品类的代言人。厂家认为，林志玲极具甜美形象与优雅气质，聚揽超高人气,联手冰箱、洗衣机一类的高端家电产品，极有益于购买联想与终端业绩。特别是当她如贤惠的家庭好主妇一般分享关于洗衣、做饭的生活细节后，更让“女神志玲”与帝度更加紧密，营造出一派“见帝度如见志玲”的感觉。

帝度冰洗林志玲在签约发布会现场大摆pose

家电专家认为,对一些新晋品牌而言,明星代言,一方面能提升品牌形象,扩大品牌竞争力；另一方面,企业也是在向经销商、消费者传达一个信息:自己是有实力的。

明星代言其实并非新鲜事,但如今,再不是企业提高知名度、提升销售量的万灵药,相反,还可能有强烈的副作用。是药三分毒,企业在享受明星代言所带来的荣耀之余,或许更要做好规避明星代言风险的准备。

事实上,找个明星做代言的确能吸引眼球,但这并非促成购买行为的关键,正如网够用户留言,不管谁代言,买哪个品牌还是会先问问熟人的意见,要用过的人都说好才是真的好。“虽然奥克斯空调是请李连杰代言,但谁都知道奥克斯空调的功夫绝对没有李连杰的功夫好。”

网购时代, 品牌推广部分所需费用往往是明星代言费的数十倍，只有配套完整的传播计划，才能发挥签约代言人的广告效益，从而粘合用户形成号的口碑。

否则，就真应了史玉柱那句话了:明星代言没有用！