国内彩电企业携手电商平台 网购成彩电销量新增长点

　　根据奥维咨询发布的相关数据显示，2013年上半年，中国彩电线上市场占比已经突破15%，从年初到年中，线上渠道一路高歌猛进。康佳、海信、创维位列排名三甲位置。

　　据中怡康市场调查显示，34%的消费者愿意从网上购买电视。选择从网上购买的主要原因是购物便利不受限制、价格便宜，这两个原因分别占调查比例的45%和44%。

　　消费者购物习惯的转变带动了彩电企业销售渠道的多元化发展，与电商合作就是营销模式的一种新尝试，中怡康品牌总监左延鹊认为，中国彩电企业纷纷与电商企业合作，得益于互联网时代来临消费者需求转变的动力，特别是80后一代对于网购的热衷导致未来电商市场正在成为一个日益重要的销售战场。

　　线上线下多渠道打开市场 产品创新仍是企业发展关键

　　左延鹊认为，在一二级市场，得益于物流业的高速发展，2013年堪称彩电电商成熟之年。2013年底全年彩电市场电商销售规模约为530万台，销售金额约为162亿元。

　　在电商平台与实体连锁卖场的关系上，左延鹊表示，在发展模式上，电商与传统门店并非竞争关系，而是合作关系。特别是前尽管O2O(线上到线下)模式仍是新生事物，但其爆发的内在潜力一定会在电商业内掀起新的波澜，而依托实体店的方式也将成为电商成功转型的新路径。

　　销售渠道上取得的突破以及产品在技术创新方面的提升两者结合将为国内彩电企业带来新的曙光。根据奥维咨询发布的市场监测数据显示，2013年第30周，国内智能电视畅销机型监测排名，创维50E550E以1.87%的市场占有率蝉联第一，在彩电市场朝着大屏化、智能化、超高清发展的道路上，国产品牌逐步建立起优势。

　　工业和信息化部电子信息司副司刁石京表示，显示技术正在向高清和超高清发展，我们彩电企业也更佳关注这方面的动向。目前我们国内彩电企业纷纷推出了超高清的电视产品，超高清可以给消费者带来更好的体验，同时也能够更好的利用我们现有互联网的资源带来新的感受和服务。