冰箱线上销量被三家电商瓜分

　　冰箱线上销售比重越来越大，其中主要被三家电商瓜分，来自易观智库的数据显示，6月份冰箱销售量份额最高的三个平台为京东68.1%，天猫18.6%，苏宁易购5.8%，这三个平台的销售量份额共占监测市场92.5%，其中，京东商城的家电销售不能小觑，从销售额份额来看，京东商城的销售额份额为61.7%，位于第一的位置。

　　从品牌上来看，6月九大电商平台销售量市场份额品牌排名前三甲是：奥马18.5%，康佳11.4%，海尔10.6%，从单品销量排行来看，前三甲分别为奥马BC-92冰箱，占比5.4%、奥马BCD-118A5冰箱，占比3.3%、帝都BCD-118Z冰箱，占比2.8%。

　　上半年冰箱市场较去年同期小幅提升

　　相对于2012年上半年而言，今年上半年的冰箱市场走回暖趋势，中怡康最新数据显示：2013年上半年冰箱市场零售量累计增长14.2%，累计零售额同比增长23.7%，这受益于节能补贴政策和房地产市场的回暖，但是随着节能补贴政策的结束，下半年的冰箱市场有转冷趋势，全年零售量或小幅下跌。

　　从具体品类市场来看，双门冰箱的市场份额下滑幅度较大，同比下降达4.6个百分点，三门冰箱的零售量份额继续上升，零售量份额占据34.6%，较去年同期累计增长2.1%，相信三门冰箱的市场份额会越来越大，企业同时也会把研发重点放在三门冰箱上。

　　节能补贴推动产品结构变化

　　受到节能补贴政策的推动，冰箱市场的产品结构已经大大变化，节能产品的市场份额也在变大，有关数据显示，上半年一级能效冰箱所占市场份额较去年同期累计增长10.1%，为87.1%，二级能效冰箱市场份额累计下降，较去年同期累计下降10.8%，占据的市场份额为9.7%。

　　来自奥维咨询的数据显示，7月的第三周(07.15-07.21)，在入围节能市场的产品比重中，冰箱入围产品份额56.8%，环比微升0.4%，其中冰箱市场的节能均价也有了上升，市场均价为2987元，环比上升10.1%。有业内人士表示，随着节能减排的趋势进一步深化，一级能效冰箱独步市场的日子或将指日可待。