网购消费者只图便宜 品牌忠诚度不高
(口碑家电网-2013/8/13)家电网购用户普遍品牌忠诚度不高，只要产品物美价廉合乎需求，就能得到他们的青睐。这是家电消费网从今天由工信部指导、中国电子报社承办的中国家电网购高峰论坛暨2013上半年家电网购分析报告发布会上获悉的。
《2013上半年家电网购分析报告》显示，品牌对家电网购的影响力远远低于在线下市场的影响力。多数网购消费者只是根据产品的功能、价格与自我需求的契合度来选择产品，同时在从众心理的推动下，选择评论数量多、整体评价高的产品。
家电网购的这一特点为一些在线下不运营品牌、更多从事OEM制造的家电企业提供了快速获得市场的机会。比如冰箱中的奥马一举成为今年上半年网购市场销量突出的冰箱品牌，平板电脑中的昂达经过6月促销后，立即成为当月京东商城平台销量第二(仅次于苹果)的品牌。
中低价位的高性价比产品在今年上半年家电网购中最为畅销。京东商城今年上半年最畅销的平板电视全部是享受节能补贴的32英寸产品，售价普遍集中在1500元~1600元之间，都是舍弃花哨功能的实用机型。而冰箱、洗衣机和空调等家电产品的网购排行榜上名列前茅的也绝大部分是相对低价的高性价比实用机型，700~1500元价位段是手机网购者(不包括小米用户)最青睐的价格区间。
