1号店"全品类"化 低价手机叫板京东
(口碑家电网-2013/8/15)谋划全品类扩张的1号店，选择了向擅长发动价格战的京东商城叫板低价手机，以分抢市场份额。
昨日，1号店发布了代号为“D50”的手机价格策略，今日开始，1号店内所有打上“D50”标识的手机，价格将比京东同款产品低至少50元。1号店副总裁魏化祯称，今年起，1号店加速“全品类”化，率先冲锋的就是手机品类。
魏化祯介绍，“D50”价格策略将覆盖各大主流手机品牌的近千种手机产品，包括500元以上机型和运营商合约计划手机，优惠幅度最高可达 10%。在比较时，京东同款式颜色需要有货，标明“无货”、“预定”或“预售”等非可购买模式的不在比较范围内。同时，“D50”也仅限1号店自营部分，1号商城不在范围内。
众所周知，京东商城最初就是以3C品类超低价占稳市场的。1号店在全品类路线中，瞄准京东的主打品类，在博取市场关注度的同时，也有现实考虑。
事实上，手机已经成为电商的必争之地。零售行业研究机构捷孚凯(GfK中国)研究总监孙开表示，在线渠道成为手机品牌商越发重视的渠道，众多旗舰机型选择在电商平台首发。同时，手机在线市场周期逐渐强化，形成了同线下市场完全不同的内驱力，每年的6月、8月和“双11”成为流量高峰。
魏化祯透露，刚刚结束的1号店周年店庆中，手机销售同比增长358%，在所有品类中最高，而公司负责手机商品的团队也由2011年的几个人增长到现在近百人的规模。“手机是今年1号店的‘企业级’战略品类，公司会大幅提升对这一品类的投入。”
捷孚凯统计数据显示，今年上半年中国手机在线市场增长迅猛，同比增长40%。孙开预计，整个电商渠道2013年的零售量有望超过4300万部，将达到650亿元。
