多屏时代开启 数字消费者引市场变革
(口碑家电网-2013/8/16)
互联网信息爆发、PC、移动终端广泛普及的今年，消费者已非传统意义上的定义，借用各种信息终端，他们从中可获得有价值的信息、不一样体验的应用、视频等等。我们可以将消费者重新定义为数字消费者。如果掌握了数字消费者的行为特征或属性，企业或者广告商的营销策略将变得精准而有价值。那么，如何获取这些全面的信息?易观智库提供了有价值的产品。8月15日，易观智库在京发布了“eCDC中国数字消费者行为分析系统“，这款产品是其针对中国数字消费者在互联网与移动互联网两端对同源样本(即同时使用PC和移动终端的用户)进行的行为检测分析系统，通过技术手段采集相关数据，透过易观智库专业的数据治理体系及多维数据分析系统为客户提供可靠的数据分析产品和服务。根据数字消费者在不同情况下的使用特点，为数字媒体、数字营销和传统企业建立中国数字消费者画像、分析数字消费者行为特征、为客户提供一站式咨询解决方案。
未来随着市场发展，多元化终端将使得消费者拥有更多的机会接触互联网，享受互联网的产品与服务，并逐步完成数字化蜕变。在未来市场经济中，数字消费者将占据市场的主导地位，而清晰的了解数字消费者行为轨迹，则是企业占领市场的重要保障。
据了解，这款系统体系将为数字营销企业(广告客户、广告技术提供商、4A广告代理、广告网络等)提供更为精准和全面的营销数据支持，为其提供三方面帮助：一是为客户提供目标分析：根据不同网络营销目的，在不同的终端场景中为客户确定更为清晰的目标消费者群体画像。二是为网络媒介初选;了解网络媒体动态，获悉目标消费者数字消费习惯，选择目标消费者集中度最高的媒体。三是网络媒介优化;解析目标消费者行为特征，为客户推介更有效的网络媒体投放组合，大幅提升广告价值。
