口碑调查：彩电网购消费者受评价影响
(口碑家电网-2013/8/19)昨天，家电调研机构奥维咨询发布彩电网购数据显示，称彩电口碑影响人们的购买决策，81%的消费者认为会受到其他人的评价影响。
数据显示，进入网站主页面之后，大多数消费者都会有自己明确想要购买的彩电品牌，并通过排序功能筛选产品，而销量排序则是他们最喜欢的方式之一。“彩电口碑影响人们的购买决策，81%的消费者认为会受到其他人的评价影响。”奥维咨询平板电视事业部吴巍告诉家电消费网。
数据还显示，影响消费者网购彩电的主要因素有别于线下，价格、功能、外观、尺寸成为主要因素。从产品尺寸来看，有22%的消费者选择购买42英寸的产品，有接近30%的选择购买50+以上大尺寸产品，大板化趋势明显;由于网购年轻人居多，所以动感时尚的外观成为了他们的首选，黑色、金属质感的超窄边电视是他们的最爱;在价格一致的情况下，有73%的消费者选择智能电视，27%选择3D电视，数据表明消费者对智能电视的喜好度远远高于3D电视，主要原因是由于3D片源较少，观看效果不佳以及佩戴3D眼镜不便利等。
吴巍表示，如今购买彩电的消费者大多已经是80后，不同于60、70后，他们往往拥有非常丰富的网购经验，独立思考与判断能力，对新鲜事物快速的接受能力，这些特点都会给整机厂商的未来生产指明方向，如何抓住年轻一代消费者的消费特点、偏爱喜好成是未来整机厂商思考的关键。
近年来，电子商务呈现出了快速增长的势头，给传统彩电行业带来了新的机遇和挑战。据奥维咨询预测，2015年线上彩电销量达到709万台，占比15%，销售额237亿元，占整体彩电市场14%。(石坚)
