据苏宁易购市场人士表示，今年的818，虽然没有针锋相对的价格战，但苏宁易购的销售依然火爆，远超预期，仅8月15日一天，苏宁双线整体销售同比增长200%，网站总销售创历史新高。今日，苏宁易购将针对家电、3C、百货、母婴等品类，追加1亿让利资源，全面打响本次店庆收官战。

　　据苏宁易购上述人士介绍，本次四周年店庆，苏宁主要做了三件事情。其一，线上线下两大平台联合近万家厂商做足备货功课。活动中，除了储备比去年815多好几倍的畅销单品和精品之外，针对诸如苹果、三星、联想、美的等知名品牌，苏宁易购根据之前的销售数据进行预判，并提前进行了全国60个中心仓的铺货。另外，在本次店庆中，苏宁易购还加大了新品首发的规模，通过联合苹果、诺基亚、联想、夏新等品牌厂商，采用独家首发、预售等方式，满足了消费者的个性化网购需求。

　　其二，除上述备货之外，此次店庆期间，苏宁易购还针对移动购物进行了大胆创新和探索。一方面，苏宁易购通过更新、升级移动客户端，大大优化了苏宁易购APP客户端的购物流程和体验，提升了移动购物的安全性。另一方面，苏宁易购首次尝试移动互联网营销，店庆期间，苏宁易购818店庆活动广告首次在国内85%以上APP客户端高频次露出，大大增加了苏宁易购的品牌曝光度，并促进了移动客户端的销售。

　　据了解，伴随苏宁双线融合战略加速推进，移动终端将扮演着连接线上线下两大平台的重要角色，承担着苏宁O2O零售融合的重要功能。而在此次店庆期间，苏宁易购通过投放大面积的移动互联网广告，并实现了苏宁易购店庆首日移动订单同比增长875%的历史最好销售业绩。

　　其三，针对“金九银十”提前启动百货预热。在本次店庆期间，苏宁易购针对秋冬服装、家居家纺、婚庆珠宝首饰推出了“0元购”活动。据统计数据显示，本次百货“0元购”活动销售火爆，其中保暖内衣、羽绒服等反季单品销售增幅翻番，有近4成会员第一次在苏宁易购完成了网购服装体验。

　　苏宁易购上述人士表示，虽然去年苏宁易购已经正式提出了“超电器化”转型战略，但部分网友仍然对于苏宁易购的品牌形象局限家电、3C、母婴、图书等印象，苏宁易购此次通过四周年店庆契机，通过“0元购”的形式，使苏宁易购品牌形象成功完成了一次蜕变。

　　该人士强调，苏宁易购四周年店庆，只是苏宁转型“店商+电商+零售服务商”的起点，后期苏宁双线将充分利用双线O2O融合零售以及商品规模采购优势，借助中秋、国庆、双十一等重要节日，打造全民消费狂欢节。