上半年市场回暖

　　在宏观经济的复苏以及节能惠民政策的带动下，上半年空气能热水器总销售额(含出口)增长11.8%。1~6月份全国空气能热水器共销售19.5亿元(含出口)，多数企业实现了平稳增长。

　　就整体市场而言，国内市场和出口市场都呈现上涨态势，但是内销表现稍逊于外销。据产业在线统计，上半年国内市场占据了空气能热水器73.1%的份额，但是同比增长只有8.7%，远低于出口21.3%的增速。

　　上半年并非国内市场的旺季，但是刚好处于节能补贴的后半程，企业纷纷抓住节能惠民工程的尾巴，在4、5月份集中放量，以此享受更多的补贴优惠，提高销量。政策的实施的确提高了空气能热水器的市场认知度，并且对上半年市场的增长有一定贡献。

　　与国内“低开高走”形势不同，出口市场在2013年伊始便较去年同期增长96.4%，1~6月份同比增长达到21.3%，远高于内销增速。但是由于空气能热水器传统的出口强国欧洲仍然深陷欧债危机中，因此出口的增长主要依靠新兴市场南美洲和亚洲的带动。

　　家用机潜力更大

　　上半年国内市场家用空气能热水器销售额同比增长10.3%，家用机的销售额和增长率均略高于商用机。

　　家用机上半年的快速增长主要得益于政策的支持。一方面，惠民补贴的实施及时为家用机助力，并且政策的支持也表明国家对节能环保产品的态度是认可并致力于推广的;另一方面商用市场的旺季主要集中在下半年7~9月，尤其是学校热水工程，一般都集中在暑假期间完成。因此商用机的实力在上半年市场中还未能全面施展。

　　随着越来越多的企业投入到家用机市场，家用空气能热水器的利润已被严重压缩，因此企业更寄希望于通过商用机获取收益;与此同时一些专注于商用机的企业也渗入到家用领域，以此扩展市场。但是我们也看到，论市场容量，商用产品的市场潜力远不及拥有13亿人口的家用市场。

　　行业集中度提高

　　2013年上半年空气能热水器前十大品牌共占据62%的市场份额(含出口)，高于去年9个百分点。

　　品牌集中度的提高无疑是上半年空气能市场的一个典型特征，并且企业两级分化明显。大品牌基本保持着平稳增长，市场份额不断增加;而小企业则生存困难，由于没有技术实力，既不能享受国家的优惠补贴，又很容易受到经济波动的影响，上半年几乎都处于下滑边缘。

　　下半年随着空气能热水器能效标准的实施，空气能热水器的进入门槛会越来越严，没有技术含量，能效不达标，经不起市场考验的小企业会纷纷倒下。行业集中度有待进一步提高，以使企业迎来更加良性的发展期。

　　全年增长或超一成

　　2013年下半年空气能热水器行业仍将延续“稳中求升”的局面，一方面节能补贴政策全面退出，并且全球经济不会出现明显的大幅增长，空气能热水器仍将受困于宏观大环境;而另一方面随着空气能热水器旺季的到来，市场活跃度应该会有所提高，因此综合来看，预计全年行业增长率在10%~15%之间。

　　与此同时，10月1日起实施的空气能热水器能效标准对下半年市场将产生巨大影响，行业由此进入深度调整期。“高科技”、“节能高效”会成为行业发展的代名词，高能效产品将领跑市场，能效结构进一步优化，并且通过行业大洗牌，行业竞争回归良性。

　　2013年上半年空气能热水器市场表现明显好于2012年的同期水平，为企业注射了强心剂。不论从政府频频发布的节能环保政策来看，还是从房地产发出的回暖复苏信号来看，拥有巨大优势的空气能热水器新能源产品将成为热水器的中坚力量。

　　2011年上半年~2013年上半年空气能热水器市场销售额(单位：万元）