中国的电子商务正在经历过山车一样的发展，如果说2010年是野蛮生长，2011年则开始了轰轰烈烈的价格战，去年就是行业融资之路彻底封死的冬天，当时电商圈听到最多的关键词就是“关门”、“倒闭”。然而到了今年，电商市场却没了那么重的火药味，发展趋理性化。

　　“不管是6月份的电商大战还是今年我们期待的815大战，都没有战起来，甚至连口水战也没有，更不要说价格战。”酒仙网董事长郝鸿峰认为，电子商务将迎来五年黄金发展时期。

　　在郝鸿峰看来，理由有三：第一，今年电商行业开始理性发展，已告别自杀性竞争。第二，行业配套环境越来越成熟，过去担心的物流水平有了本质改观。第三，可期待的资本环境和政策扶持。

　　阿里巴巴电子商务总监成荣表示，电商告别价格战，主要原因是传统产业开始进入电商领域。“现在消费者的意识已经崛起，从淘宝的数据看更明显，更多的消费者是追求符合自己特点的、喜欢的东西来买，对价格的敏感度会逐渐减少。”

　　据电子商务博览会组委会办公室相关负责人介绍，去年我国电子商务消费总额超过8万亿元，同比增长31.7%，其中网络零售年销售额超过1.3万亿，到去年年底我国连锁百强流通企业中已有62家开展网络零售业务。今年上半年在零售业放缓的情况下，网络零售却一枝独秀，上半年网络零售交易总额超过8800亿元，同比增长70%。

　　现在电商行业整体的平静，或许正是暴风雨来袭的前夜。各运营商一方面加速开放平台发展，一方面拓展新品类，寻找新出路。百分通联总裁张福连也对电商行业的未来持谨慎乐观的态度。他认为，未来电子商务的模式将是互联网线上、线下相结合的O2O模式。

　　成荣则表示，过去商家对客户(B2C)的模式所提供的产品是消费者被动需要的。以前工业阶段是垄断资源的，产品只要生产足够大的量，卖给更多的人，做到最后并非消费者想要的。电子商务的最终目标将从目前的B2C发展为C2B模式，也就是由消费者需求为主导的模式。

　　郝鸿峰则寄望政策支持，他预计2015年前后将有大电商陆续登陆资本市场。在政策方面，今年上半年北上广天津武汉等地都出台了可落地的电商优惠支持政策。