北京电视开机率从70%下降至30%纯属谣言
北京电视开机率从70%下降至30%纯属谣言
(口碑家电网-2013/10/16)今年6月，有媒体报道“调查显示：受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%”，这个说法被许多媒体和行业人士引用，成为“唱衰电视”的证据，但很快这个数据就被证明纯属谣言。那么真实的数据究竟怎样?电视作为传媒老大的身份是否被新媒体撼动?昨日，在央视联合湖南、上海、江苏、浙江、安徽和云南等多家电视媒体举办的 “中国电视影响力发展论坛” 上，央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东指出，从每年来看，中国电视受众的规模高达12.82亿，接近100%，“今天的电视依然是最大、最有影响力的媒体类型。”
郑维东介绍，截至2012年底，互联网的受众规模5.38亿，只有电视受众规模的42%，不到一半。在互联网受众中，网络视频用户只有3.89亿，只有电视受众的30%，不到三分之一。而从每天来看，索福瑞媒介研究的调查显示，每天在家看电视的人数占人口总数的 80.7%，超过10亿人;而每天在家上网的人数只占23%，只有2亿多人。每天上网的人不到每天看电视人数的三分之一。
对于“开机率下降”的谣言， 郑维东表示，根据央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)的调查显示，无论是北京地区还是全国范围，电视开机率一直保持在20%-30%之间，从未高达过 70%，也从未大幅下降过。他还在论坛上发布了2001年至2012年全国电视的开机率数据。数据显示：2001年开机率为21.17%，2009年为 23.65%，2012年为23.74%。电视开机率一直呈稳步上升态势。 “网络视频对电视冲击非常有限，而网络收看及社交化发展，在碎片化、多样化的受众圈子中反而发展和扩大了电视的规模化传播，有的节目借助网络等其他媒体增加了高达15%的受众。”互联网不仅没有对电视构成威胁，反而助长了电视的强势。
不过，他承认，在互联网时代，传统的电视收视率调查方式已经不能全面反映电视收视，可以说电视的收视率被低估了。新的收视率调查方式将结合传统收视调查与大数据分析，围绕跨平台、多终端传播全面反映电视收视，关注电视的社交化发展，积极建立电视与消费者的直接联系。
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