欧美家电业巨头为何在中国市场全面提速？
(口碑家电网-2013/10/17)最近的一段时间，美国惠尔浦斥资34亿人民币获得合肥三洋51%的股份，德国博世西门子在中国的研发中心开始全面运转，瑞典伊莱克斯声称要重塑在中国的高端品牌形象。从欧美家电业巨头在中国市场的全面提速来看可以说明的是中国在全球家电市场版图中的地位越来越重要，欧美家电巨头如果没有中国市场的强力支撑，它的市场结构将变得非常脆弱。
跨国企业加速进军中国市场的原因
从主要经济体和稳定增长期性来说，美国、西欧、日本等发达经济体由于经济发展的因素和人口日益的老龄化的影响，家电消费潜力有限，但是中国在未来相当长的时间内仍处于市场活力的家电消费市场，任何一家家电企业如果不能在中国保障足够的流量获得成本优势，其在欧美等其他地区的成本竞争力也将受到牵制，所以这也是跨国企业铆足劲加速进军中国市场的重要原因。
欧美家点企业在中国的优势
欧美家电企业在中国的一直都是市场的高端优势，这也是出了一个难题，怎么样来做高端。而且对于欧美国家来讲如果放弃了这个优势的话，他们在中国的高端崛起也绝不容易，一方面在欧美市场会受到来自中国和日韩企业的蚕食鲸吞，需要增加投入以稳定市场，另一方面，面对中国竞争日益激烈的市场，又需要更大的投入。所以如果处理不好，全球固有的竞争优势将受到影响。
欧美家电企业需要有待战略突破和模式创新
现在中国市场留给外资企业的机会和空间越来越少。中国企业逐渐从外资企业手中接过主要产品的行业主导权，不仅在中国而且在全球也获得了成本优势，可以用全球的资源来强化中国市场的竞争优势，实现低成本与高技术的结合，抽空欧美企业赖以发展的基础。
他们在中国市场失利的原因可以总结为，一、拿传统经营模式应对互联网经济时代的中国市场;二、无法快速推出令中国消费者满意的产品和服务。
其实欧美家电企业需要的是利用中国的市场优势，做到研发、制造、营销三位一体，并在经营模式上进行颠覆式创新，针对消费者的个性化需求能够快速、准确的响应，而不是单单的靠着价格的优势和品牌多年的形象来刺激消费者的购买欲。
