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外资洗衣机市场增大 国产企业遇考验
(口碑家电网-2013/10/21)受国家政策和市场回暖影响，今年的洗衣机市场呈现恢复性增长，但是整体市场需求依然疲软，国庆黄金周的增长幅度也不是很大。数据显示，09.30-10.06期间，洗衣机零售量为76.7万台，同比仅上升3.7%。
外资品牌和国产品牌的竞争一直存在，外资品牌因为有人性化的设计和完善的技术，一直受到消费者的喜爱，同时，外资品牌的市场价格比较稳定，这也是不同于国内品牌的一个特点。统计数据显示，今年1-7月份，外资品牌销量占比由去年的35.27%上升到37.03%，销售额占比由去年的46.44%上升到47.77%。
外资洗衣机市场份额的增大，也给国产企业带来压力，不容忽视的是，在严峻的市场竞争中，外资企业的品牌能力依然存在，如何提高自身的品牌价值，是摆在国产洗衣机企业面前的一道难题。
奥维咨询品牌总监苏亮在接受家电联盟网记者采访时表示,面对国外企业带来的压力，国产企业应该发挥在本土化上的优势，以消费者为导向，开拓更符合消费者的产品和技术，同时努力开拓三四级市场的新蓝海。
另外，从10月1日开始，洗衣机的新能效标准正式实施，此次标准对于洗衣机耗电量和用水量的要求大幅度提升，这也会带来洗衣机企业之间更大的差距，技术过硬的龙头企业会留下来，而实力较弱的中小企业会被淘汰出局。
笔者了解到，白电企业格兰仕就一直关注着洗衣机的新能效标准，并且从今年6月份就开始按照新标准的要求来布局。这也表明，国产洗衣机企业在积极应对新的考验，从技术研发上布局，为开拓新的市场而努力。
