10月23日消息，著名科技网站Computerworld刊登题为《为保领先苹果需拿下22%电视机市场份额》的评论文章，现全文摘要如下：

　　凭借着iPod、iPhone、iPad和Macbook的成功，苹果公司爬到了Fortune50企业排名榜的榜首，但是如果苹果公司想要继续保住这一位置的话，它就需要新产品。

　　根据GeneratorResearch的报告，人们普遍相信，苹果公司正在开发两款产品——智能手表和有可能为苹果公司增加数十亿美元营收的平板电视机。

　　该报告预测，苹果公司在未来十年应该能够获得电视机市场约22%市场份额。

　　苹果公司的市值约为4730亿美元。为了使公司的市场估价接近于市场价值，苹果公司需要新产品。

　　GeneratorResearch的首席分析师安德鲁-希伊在报告中如此写道：“如果没有对‘iPhone和iPad销量将以多快的速度增加’做出非常疯狂的假设，那么能够使其估值接近于市值的唯一方法就是假设苹果公司将发布目前还不存在的新产品。”

　　希伊称，在2023年以前拿下电视机市场22.2%的市场份额，这个数字还小于苹果公司iPhone已经占据的智能手机市场份额。

　　希伊补充道，22%的市场份额将转化为价值约810亿美元的7200万台电视机。GeneratorResearch还预测苹果公司生产的智能手表将在2020年以前实现约400亿美元营收，之后持平。

　　2015年，苹果电视机部门销售额将接近于200万美元，占全球平板电视机总销售额的0.7%。然而，2017年发货量将增至1500万台(4.9%市场份额)，到了2023年将增至7200万台(22.2%市场份额)。

　　IHSElectronics&Media的分析师维罗妮卡-冈萨雷斯-赛耶称，2013年全球电视机市场或将连续第二年下滑，这主要是因为二次采购和电视机更新换代速度放缓

　　为了拿下电视机市场为数不少的市场份额，苹果公司将不得不通过一款独特产品来创造需求，这样消费者将愿意更换他们现有的电视机或额外购买一台。

　　冈萨雷斯-赛耶在一封回复Computerworld的电子邮件中写道：“然而我们仍预期这款电视机的价格将比较高，由于电视机市场对价格非常敏感且多年来已经饱受利润下滑的煎熬，这可能成为苹果公司的一大障碍。”

　　电视机市场已经从原先由诸如索尼等日本公司主导转变为现在由诸如三星电子这样的韩国公司主导。希伊在报告中表示：“虽然已经向市场作出‘未来将更好’的保证，但索尼的电视机业务仍然继续亏损运营。”

　　随着三星在全球电视机市场的市场份额不断增加，三星电子也因此得到了两项好处：一是业务的盈利能力不断提升;二是允许其进一步投资新产品保持竞争力。

　　希伊还写道：“电视机市场目前处于‘赢家通吃’状态，钟摆越偏向于三星电子，那么其竞争对手就越难将钟摆拽回。”

　　为了取得成功，苹果公司的电视机就不能是单机产品。为了拥有更大的吸引力，苹果公司将需要提供拓展了的独有内容，与PC、Mac、iPhone、iPad及优化的新版本iTune联系紧密。电视机硬件本身也需要实现某种程度上的创新，可能是分辨率上的。冈萨雷斯-赛耶对“由于大多数硬件将变得标准化，苹果公司将不能够单单依靠硬件”这一观点表示赞同。苹果公司必须开发新服务。

　　冈萨雷斯-赛耶还指出：“最重要的是，与付费电视服务或可选择的同样价值的视频服务整合。然而，我们预期这款可能的苹果公司电视机将囊括最先进的功能和大显示屏，并最有可能利用先进控制方法(语音、动作等)。”

　　苹果公司目前的电视机产品是一款被称为苹果TV的机顶盒，但是正如希伊所说，“这并不是一款富有改革能力的产品。”

　　为了在已经成熟的平板电视市场集聚市场份额，苹果公司将需要重复它在iPod和iPhone上采取的举措。

　　在希伊看来，苹果公司为获得电视机市场一大部分市场份额面临两大障碍是：蒂姆-库克可能不是像史蒂夫-乔布斯那样的创新者;苹果需要与众不同的内容。

　　本文作者系著名科技网站Computerworld记者卢卡斯-米利安。