10月24日，“天弘增利宝”货币基金发布三季报，广受争议的“余额宝神话”现出真容：到三季度末，“天弘增利宝”资金规模已达556.53亿元，超过规模470.24亿元的华夏现金货币基金，成为我国市场上最大的公募基金和货币基金;今年7月至9月，“天弘增利宝”货币基金共实现利润约3.6亿元，平均每天进账400万元。此前，阿里方面曾透露，余额宝开户数已超1600万，货币基金累计申购已超过1300亿元。

　　一不小心当了老大，阿里巴巴开始谋求“反噬”天弘基金。10月9日，天弘基金管理公司重要股东内蒙君正宣布，支付宝的母公司浙江阿里巴巴电子商务有限公司将向天弘基金注入11.8亿元，持有51%的股份，成为其控股股东。

　　天弘基金目前管理的基金总规模为668.29亿元，“天弘增利宝”占了绝大部分。余额宝设置投资上限为100万元，投资者全都是散户，阿里巴巴的加入是“天弘增利宝”货币基金迅速崛起的关键。

　　据了解，货币基金一般用于投资国债、银行存款等安全性高、收益稳定的金融工具。“天弘增利宝”三季报亦显示，截至三季末，其总资产中84.52%都是银行存款和结算备付金。

　　跨界金融行业，绝非阿里巴巴一家，从互联网进军金融行业，渐已成潮。分析认为，金融行业杠杆率和利润率都相对较高，对于品牌号召力强但在优势领域遭遇上升瓶颈的互联网巨头们来讲，无疑是一个最理想的突破口。

　　互联网金融广受追捧，一定程度上体现了老百姓在投资理财方面的困局。《2013-2017年中国互联网金融行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》认为，以余额宝为代表的互联网金融产品，实质上并非一种新型的理财产品，而是货币基金等现有理财产品在营销方式、销售渠道上的一种创新。互联网巨头正是抓住了居民理财“时间碎片化”“资金碎片化”的特点，利用互联网渠道的独特优势，将互联网金融做得风生水起。