国内六大彩电巨头， 经历一番腥风血雨， 携手打败“ 洋对手”，刚过了几天平静日子。不料，门外又有“野蛮人”叫阵，这些“野蛮人”刷新智能电视机的价格，颠覆彩电厂商既有运营思路，一时间，江湖风雨再起。

　　传统电视厂商一面以各自的方式拥抱互联网，一面与互联网企业明争暗斗。虽暂未失去优势，但技术洪流难挡，智能电视绝不是终点，有人已开始思索下一场战役的打法。

　　第一回合未见输赢

　　10月1日至7日国庆黄金周期间，海信VIDAA TV售出51241台，占海信同档期总销售量的12.82%。根据之前媒体报道，TCL与爱奇艺共同推出的TV+，自9月3日发布到国庆假期结束亦出货2.2万台。互联网企业方面，小米交出了120秒内售罄3000台小米电视的成绩单，乐视的销量则依然雾里看花。单从销售数字来看，这一阵传统电视厂商小胜。

　　在互联网祭出“低价”和“内容”两面大旗后，传统电视厂商并未被“技术击倒”。

　　乐视超级电视最低售价2499元，小米电视售价2999，这些价格确实超出了人们对智能电视价格的想象。但创维推出的42英寸2D青春版售价1999元、康佳推出的线上品牌KKTV 4K超高清电视售价3333元起，以及TCL与爱奇艺合作的经典版TV+售价2999元，传统电视厂商“舍命陪君子”的回应，让小米和乐视在价格上没有了绝对优势。

　　智能电视的命脉是内容。

　　TCL与爱奇艺合作，TV+聚合了爱奇艺及PPS的高清视频资源，用户无需另外付费，即可在TV+上永久免费观看超过20万集的高清视频内容，并且会实时更新。TV+发布会现场，百度公司董事长兼CEO李彦宏、TCL集团董事长兼CEO李东生两位大佬到场站台，由此可见两家公司对此次合作的重视程度;

　　康佳和未来电视合作的KKTV，为用户提供超过50万小时的视频资源，更搭建开放平台，与金山软件、科大讯飞、云狐网络等展开合作，整合了海量应用资源;

　　海信与CNTV 、华数、爱奇艺、优酷、PPTV、乐视等均达成了合作;

　　创维则另辟蹊径，选择和阿里巴巴合作发布酷开系列，该机型在保证丰富视频、应用内容的同时，内置来自阿里的聚划算、支付宝、水电煤等应用，补强了以往电视机薄弱的在线支付环节。

　　传统彩电厂商的优势

　　9月10日，创维高管在自家新品发布会上点名批评小米技术落后，与创维相比是“石器时代”碰到了“工业文明”。这番高调发言不但惊到各路看客，据创维内部人士透露，也惊到了创维集团总裁杨东文，他认为此番言论很不妥。两天后的2013中国数字电视年度盛典上，杨东文在主题演讲中，针对此事向小米道歉，称乐视、小米有值得传统彩电企业学习的地方，他特意强调“中国彩电正经历工业精神和互联网精神的互相渗透”。随后，小米到会代表上台表示，炮轰竞争对手是互联网企业惯用的做法，还称互联网企业要向传统彩电企业学习。

　　小米这一句“向传统彩电企业学习”绝非谦辞。

　　早在小米电视研发之际，雷军就命人买入市场上所有的热销智能电视，一一拆解，研究构造。

　　一位多年的行业观察者表示，无论乐视还是小米，目前还都没有推出真正颠覆、改变用户使用习惯的电视机产品。互联网企业做电视依然按照IT生产模式，直接从上游各个厂家采购各种零部件进行拼装。

　　与互联网企业相比，传统彩电厂商依然具有巨大优势。电视不同于手机，有较长生命周期，必须保证在生命周期内不出或少出问题，减少消费者的麻烦。海信方面表示，公司迄今产销了一亿多台电视机而无召回案例，今年又推出30天包退包换服务政策。传统电视厂商依靠着长久以来的消费者积累，在品牌、销售渠道和售后服务上仍比互联网企业有优势。联想去年发布的智能电视遭遇滑铁卢，可作为前车之鉴。

　　海信总裁周厚健认为，电视机的清晰度和色彩饱和度等显示技术仍是产品最重要的特征，而这正是彩电专业厂商的优势，“不会因为电视将凝结互联网特征，而弱化原本自己在显示等硬件技术上的传统优势。”在上述的同一个盛典上，工信部电子信息司处长梁峰表示，乐视、小米等互联网企业做电视，目前还没有冲击到彩电业。

　　危机

　　虽然传统电视厂商在做电视这件事情上暂时还能占上风，但互联网企业的搅局，确实对传统电视制造业造成很大冲击。以前只靠硬件挣钱的彩电厂商要学习如何靠内容、广告等挣钱，学习用互联网的运营思路提升产业链。

　　2012年12月3日，创维与南方传媒、优朋普乐联手上线“直通好莱坞”栏目，并开始试水智能电视机在线影视的收费模式。要想观看到“直通好莱坞”栏目上高速高清正版大片，需要支付每部5-8元的价格，包月价格35元，半年价格200元，全年价格360元，通过创维充值卡销售。目前的收入情况，创维方面表示好的有点“出乎意料”。

　　但不少人对互联网电视的态度依然谨慎。

　　今年3月初，乐视超级电视发布几天后，海信曾邀请多家互联网公司高管到其公司座谈、给海信提意见。海信对待互联网的态度最微妙的，它也是最近发布新品的惟一一家没有与互联网企业联手的传统电视企业。

　　态度积极，行动谨慎。海信近年来在继续加大硬件投入的同时，将资本运作的重点转向高科技产业，以推进软硬并举的战略。在过去一年中，海信在芯片、软件和互联网领域分别收购、控股了加拿大Jamdeo公司、美国Archcom公司、Multiplex公司、华亚公司视频芯片业务、视讯天下公司。但海信总裁周厚健认为，电视业面临充满不确定的未来，谁都还没有看到明确的方向，“还没有模式”。

　　周厚健的担忧不无道理，虽然智能电视的概念火热，但目前实际带有操作系统的智能电视销售占比只有30%，适合电视的应用更是凤毛麟角。有行业观察者言辞犀利地指出，现在的智能电视是商家玩的一个噱头，与谁联手只是一种营销思路，并没有任何变革性的产品和技术。

　　作为传统制造业的代表，周厚健更担心的是传统电视机有朝一日被无处不在的智能显示屏替代，“这才是行业面临的最大危机”。

　　中国联通

　　近日，甘肃联通互联网电视(OTT TV)业务面向全省8兆及以上速率的FTTX接入方式新老用户试商用。用户可免费享受包括中央电视台3、5、6、8频道在内的51套央视和地方卫视电视直播服务，同时，用户在电视机前可“一网”尽享腾讯视频、搜狐视频、PPTV、PPS等互联网视频资源。

　　中国移动

　　2013年8月22日，中国移动推出互联网电视产品“I视界”和互联网电视。“I视界”是中国移动与国内外主流视频企业合作，为用户提供高品质电影和电视剧内容服务的产品。以PC为切入，以小屏幕手机终端为操控中心，延伸至大屏幕电视，为用户提供配对、手机遥控、切屏、跨屏收藏、续播、语音遥控等多屏互动服务，满足用户基于多终端的跨屏控制和观看体验;其互联网电视则是中国移动携手百视通、华数等7家互联网电视集成播控方，基于家庭网关、机顶盒和电视机，向家庭宽带用户提供的具备视频点播、本地播放、多屏互动等功能的产品。

　　中国电信

　　近日，中国电信与百视通联手推出“智能电视圆梦计划”。此举主要是为了鼓励创业团队在“移动互联网”浪潮下，嫁接新媒体，在新媒体技术、应用、服务和商业模式等领域进行创新，推动产业发展。具体内容是招募全国范围内的应用开发团队参赛，围绕智能电视、智能机顶盒和智能手机等设备开发应用。

　　广东电信近期发布智慧家庭战略，推出包括智能电视、视频监控、家庭WIFI网在内的六大产品组合。智慧家庭服务支持小米盒子、乐视超级电视等热门软硬件服务。

　　索尼

　　3月份，索尼面向中国市场推出旗下9个系列共22款智能电视，包括3款4K电视，以及多款超大屏幕电视。这些电视大部分采用了索尼新一代图像处理技术，以及更立体真实的长导管扬声器。9月16日，索尼推出BRAVIA Smart Stick智能电视棒。作为一款Google TV外设，它能让用户使用到Android应用程序，还配备了一对支持QWERTY全键盘的遥控器。除了可通过MHL或HDMI接口与电视相连之外，索尼的智能电视棒还支持红外连接。用户还能够让自己的有线电视或卫星机顶盒连接其中。以这种方式连接时，用户将能够获得画中画功能，在全屏浏览网页的同时能够在小窗口播放视频内容。

　　夏普

　　2013年7月9日，夏普在上海举行2013年夏季AQUOS电视新品发布会，四款新品亮相。发布新品以“大屏幕”、“超画质”、“全智能”为卖点，其中智能电视与联想合作开发，搭载联想电视智能系统以及硬件解决方案。

　　三星

　　三星在2013年积极展开一连串OTT机顶盒布局，除Smart Evolution外，还开发具有1TB硬盘容量的HomeSync，及集成有线电视与OTT影视的Smart Media Player，此外，三星还在2013年7月购并机顶盒集成服务平台公司Boxee。2013年9月16日，三星正式发布旗下首款曲面OLED新型电视。除了基于OLED显示技术之外，该款产品自身也是一款强大的智能电视，有着完善的智能操控技术，比如智能互动2.0中的语音控制2.0和手势控制2.0，前者支持更多的语音命令，后者支持双手同时操控。

　　LG

　　2013年9月13日，LG电子在北京召开电视新产品发布会，正式在中国市场推出LG曲面OLED电视，会上同时发布了65/55英寸 ULTRA HD超高清电视LA9700。LG曲面OLED内置了LG的智能电视系统，并配有无线遥控器，类似于Wii游戏机的手柄，拥有动作感应功能。近日，LG电子又发布了专为中国市场设计的首款智能安卓电视GA7800。LG安卓电视GA7800搭载基于电视平台定制开发的全新4.2版本安卓系统。LG 用户专享的安智市场，有丰富的专为电视开发的APP资源。

　　长虹

　　长虹在10月16日上午举行的媒体沟通会上透露，明年长虹将全面停止非智能电视的生产和销售。长虹计划构建“家庭互联网”，将智能电视、智能冰箱、智能空调等联接成一个智能终端的系统，并通过数据挖掘，提供个性化服务，构建新的商业模式。

　　苹果

　　根据台湾媒体《电子时报》消息人士透露，苹果公司向芯片供应商大幅增加订单数量，根据产业链的经验来判断，苹果极有可能要推出新产品。结合海外方面的消息，如果苹果近期要推出新产品，极有可能就是苹果iTV电视。据传苹果和LG就液晶面板供应已达成共识，该液晶面板为4K超清液晶面板。

　　谷歌

　　日前，美国科技博客GigaOM透露，在推出第一代谷歌电视(Google TV)三年后，谷歌正考虑放弃这一品牌，转而将智能电视平台与Android整合，向电视厂商提供单纯的Android系统。不过，谷歌发言人未就此置评。