(口碑家电网-2013/11/1)

      从资本运作的角度来看，能够背靠苏宁这棵“大树”，PPTV应该感到非常庆幸，不过很多业内人士也会感到有些意外，志在转型电商平台的苏宁，为何会选择PPTV这家视频网站作为投资对象呢？换个说法也就是，PPTV的流量和用户属性究竟能够给苏宁带来什么呢？
 
         投资原因：苏宁志在发力移动客户端

         就在10月29日碗，苏宁云商(002024,股吧)集团股份有限公司正式发布公告称，将与联想控股旗下的弘毅，联合投资PPTV聚力传媒，投资规模为4.2亿美元，折合人民币约25.56亿元。其中，苏宁投资2.5亿美元，约15.22亿元人民币，占PPTV的44%股份，成为第一大股东。这也是苏宁迄今为止最大的一笔战略投资。

        这份公告一出，几个月来有关PPTV的各种传闻也终于尘埃落定，对于PPTV最终选择苏宁的原因其实并不难解释，错过多轮资本合作之后，短期没有上市机会和持续性资金支持的PPTV，在入不敷出的情况下已很难坚持独立发展，亟需新的融资补充现金流。而在苏宁投资、股东结构变化之后，PPTV未来还可以选择在国内A股市场上市。同时由于苏宁之前的业务并不涉及到视频领域，因此不会对PPTV现有的网站内容干预过多。

       相对于PPTV，苏宁方面牵手的原因就必须要有更多的“故事”来讲，苏宁云商副董事长孙为民在接受采访时曾表示，苏宁云商模式转型中有“三个商品”：实体商品，内容商品，服务商品。内容商品是未来苏宁商品经营领域非常重要的组成部分，包括数字化的图书、音乐、视频。如果不经营这些东西，苏宁就不是云商的概念。

        根据孙为民的这一思路，收购PPTV，苏宁最直接的思考可能在于，第一是弥补在数字内容消费上的短板，这些内容可以直接和平板、手机、电脑产品挂钩，而未来则有可能打通视频和在线购物、实现智能家居系统里无所不在屏幕之间的共通。

       在这种手机+平板+电视+云服务+软件商店+ROM+运营商的软硬件产业链中，视频网站作为链条中的一部分，无疑可以为苏宁在营销包装上提供更多的可能性，比如未来的视频网站可以植入更多的苏宁云商促销产品信息，而在移动端应用中，PPTV也能为苏宁云商带来更多的用户流量……

       今后，苏宁的服务不会只是实体商品，还会有电子数字内容商品、服务类商品等等，也可以说，视频网站改变的不仅仅是电子商务的营销渠道，还有电子商务的营销内容。
 
        投资影响：电商结合视频网站的可能性

        此次苏宁投资PPTV，从对视频行业的影响来看，目前还不是很明显，优酷土豆、爱奇艺和PPS等网站目前仍然占据着市场的前几位，而剩下的几家视频企业目前也在继续寻求各种合作并购做大的可能。

       不过对于PPTV本身的发展来看，未来或许将不再仅仅是产生视频内容那么简单了。苏宁相关人士称，“苏宁很快会在团购活动中启用店面视频互动直播，以达到双向引流的目的。”对此，业内人士分析称，未来或许会出现这种情况，“用户在观看视频时，播放器下面会出现“点击购买”的链接，所提供商品与用户正在欣赏的内容有关。”

        还有一个消息称，未来PPTV也将进军机顶盒市场，为未来打通视频和在线购物、智能家居系统做铺垫，“你打开盒子，可以看到各种最新的优惠信息，也能通过盒子在苏宁云商平台上购物，也可以实现收看PPTV内的各种影视剧，基本上这就是一个集合两个平台内容的终端产品。”业内人士这样构思这种机顶盒的作用，“以后看见苏宁用视频介绍自己的商品也不新鲜了。”有消费者发问，以后的PPTV是不是就是一个视频导购平台了？

        不过对此，PPTV总裁姚欣补充认为，PPTV所规划的客厅战略，并不是完全涉足互联网电视等硬件领域，而是为更多传统企业提供更好的解决方案和服务能力，建立一个新的服务平台，实现线上、线下的融合。

       目前看来，如何找到视频与电子商务之间的结合点，对苏宁和pptv双方来说是一大挑战。