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实体零售商的“尴尬期”双十一不促销

口碑家电网 2013/11/12 10:51:05

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(口碑家电网-2013/11/12)双十一这个网购狂欢节的到来，让消费者高兴了一把，毕竟可以买到比实体店更为便宜的东西，但是也让实体零售商焦急了一把。实体零售商目前电商冲击下业极为关注电商却又不得不坚持传统模式。

　　尽管目前各大商场的来往人数并不多，但是也有部分商场打出了促销的消息，希望借“双十一”来博得眼球促进客人购物。有的商场采取的促销活动是满一定金额就减。这样看起来，电商对传统的实体零售商的冲击力还是非常大的。

　　但是毕竟不能持续很久，不可能始终处于让利的阶段，毕竟实体店的人工和商场的租金等这些成本是硬性的，不能电商一开始促销打折实体店的就要跟着打折，以至于到最后肯定是实体店消耗不起。让实体店比较纠结的是，双十一促销的话就不会流失客源，也让顾客有一定的忠诚度，但是这样又会损失利润，如果不促销的话，则会使客源的大部分流失。

　　正因为上述都会存在不好的地方，所以也有部分的实体店就直接无视“双十一”并且认为这样电商与实体店正好可以错开竞争。

　　虽然实体店与电商都在比价，其实也很难说谁更便宜，要看具体货品。为了吸引客源，实体店与电商在很多时候多少可能存在假打折，比如先抬价再降价，其实实体店和电商没有必要为同款货品拼个‘你死我活’来打价格战，在海外很多实体业者与电商和平共处，因为大家错位竞争，有些货品只在网络销售，有些则只在实体店销售，另外促销时间也应错峰。

　　口碑家电网的编辑人物目前错开竞争是对实体店最好的方式，实体店也应该不断的提高服务水平，发挥出线下的优势来留住顾客。