除了各大电商不断攀高的成交额，商业模式上的创新也成为今年双十一值得记录的一笔。

　　微信卖场主打“闪购”

　　作为此次易迅双十一大促的“秘密武器”，微信卖场于11月11日零点正式在北京、上海、广州、深圳等一线城市上线。从零点开始，上述城市的微信用户在查看微信上“我的银行卡”界面时，将会发现新增了一个“双十一精品，便宜还免邮”的选项，点击后即可进入易迅双十一微信卖场。

　　据悉，首度亮相的微信卖场主打“闪购”，即方便快捷。首先，商品是经过易迅精选的爆款，消费者不用点击各种标签、进入不同的商品类目反复比较，看中自己喜欢的商品就可以闪电下单;其次，根据易迅为微信卖场打造的专属购物流程，消费者点击商品后直接就可以进行订单确认，省去了加入购物车的步骤;此外，消费者确认订单后，还可直接通过绑定的银行卡进行微信支付，快速完成整个购物操作。

　　不过，口碑家电网的编辑粗略数了一下，整个微信卖场的商品只有30款左右。那么，这30款商品就能占据易迅全站下单总量的13%吗?

　　腾讯电商副总经理宋旸解释称：“手机侧的购物习惯和PC侧不同，PC侧是搜索驱动模式，手机侧更多讲求的是简单、方便和快速决策，所以我们这次主要尝试的是爆款闪购模式，遴选出一年中卖的最好的标准类商品，不需要太多的参考配置、参数等，大家都很熟悉，并给予一定的价格资源支持，营造抢购氛围。取得了很好的效果，另外也不是30款，而是200-300款，抢光一款上一款。据透露，微信卖场专享的1万台新小米盒子，在双十一当天中午就被抢光。

　　移动端引入订单量去年双十一的6.4倍

　　从现有趋势来看，随着智能手机和移动支付的快速普及，移动购物已经成为今年双十一的一大亮点，各路电商普遍加大了试水移动购物的力度。

　　截止到目前，易迅11月11日全天订单量60万单，订单金额5亿元，同比增长400%，其中易迅“双十一”微信卖场的订单两达到8万单。移动端引入订单数量是去年双十一的6.4倍，增速迅猛”。苏宁易购方面向口碑家电网编辑表示，“苏宁易购移动客户端销售同比增长了10倍。” 而来自易迅的数据显示，双十一前，易迅手机客户端带来的销量占比已超过总销量的20%。

　　腾讯今年8月份还宣布了其华南电子商务运营总部项目正式在广州市黄埔开发区上马，主要为建设腾讯电商华南区域物流中心，总面积达20万平方米，预计2014-2015年投入使用，还将引入自动分拣设备、动力输送线等自动化设备，实现分拣自动化、库内商品移动半自动化。

　　与其他电商的对比，拥有微信的腾讯电商在移动购物方面的前景更被看好。对于这次微信卖场的试水，更加了解移动用户对于购物的需求，口碑家电网的编辑认为移动电商还是一个比较复杂的模式，要满足用户的独特价值，营造出口碑才是最终目的。业绩也会随之而上。