天猫1.42亿元押注世界杯

　　“双11”大赚的电商们在这一次央视广告招标中也继续扮演着“土豪”的角色。以阿里巴巴、京东为代表的电商，投放量呈现“大年”增势。昨日招标会上，天猫1.42亿元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%。

　　有分析称，目前电子商务市场已经进入巨头竞争时代，而且逐渐步入白热化，各大互联网巨头希望利用央视平台提升网络信任度。除了电商，传统IT企业在今年的央视广告招标上同样格外抢眼。受明年4G大背景驱动，中国移动、中国电信抢占传播先机，在黄金资源的投放量增长明显。

　　本土企业大批涌入

　　继去年本土日化企业在央视招标过程中有所抬头，今年则出现了大批本土企业身影，其中洗涤类企业纳爱斯、立白继续投放央视强势资源，蓝月亮、南风化工等也现身。整体来看，在拉芳2013年、2014年两年持重金投放央视1、8套资源之后，国内其他洗发水品牌也虎视眈眈。化妆品除自然堂和美肤宝外，又增加了相宜本草、俏十岁、索芙特、佰草集、美即等。

　　“之所以越来越多的本土企业开始出现在央视的竞标战场，是因为外资企业的广告宣传不是一时兴起，一般都是很理性地按照销售额一定的比例科学地投放，而且目前外资品牌要做的是深入三四线城市，所以在当地媒体投广告更多。”日化行业营销企划人黄志东说，“而本土日化企业则处于一个品类的转型过程以求和外资相抗衡，例如由于洗衣粉利润低，立白和纳爱斯都在从传统的洗衣粉转做洗衣液，为了拉动消费者，才下这么大的赌注吸引眼球。”

　　国美夺得央视广告第一标

　　据央视方面介绍，本届招标预售家电企业全系列登场。其中白电三大千亿级巨头海尔、美的、格力稳中有升，国际家电巨头史密斯、三星首次亮相央视黄金资源招标，个人护理家电飞科也是首次参与招标，剑指《新闻联播》标版资源。值得注意的是，昨日招标会上，国美砸下1.31亿元获《我要上春晚》独家冠名，溢价46%。

　　业内人士表示，近年来，高端、节能环保产品带动家电行业不断掀起销售热点，各企业推出的产品不断革新，竞争还在不断升级，借助电视平台造势，自然成了各企业抢占市场先机的重要手段。

　　口碑观点：随着消费的不断升级，市场竞争的加剧，品牌产品的市场份额进一步提高。竞争激烈的不仅仅是在家电领域，国美此次砸重金争夺广告资源，也是在电商平台围剿的情况下，已感受到压力，其需要和消费者沟通，而且希望年轻的消费者能够从网络购物习惯回到它的商场来，所以选择赞助《我要上春晚》以赢取更多的消费群。