11月18日，被称为“中国经济晴雨表”的“央视2014年黄金资源广告招标会”在北京梅地亚中心举行。记者在招标会现场了解到，今年食品饮料、家用电器、汽车三大行业的参会企业竞标最为积极，其中家电企业在竞标中比去年更显“财大气粗”，国美电器更是以超过1亿元夺得全场头标。

　　据了解，在今年央视广告的竞标中，海尔、美的、格力三大千亿级企业稳中有升;海信、创维、合肥三洋、TCL各有斩获;方太、老板、华帝、日出东方、太阳雨等细分领域领军企业也竞相追赶。

　　豪门盛宴，家电企业资源争夺

　　据央视方面介绍，本届招标预售家电企业全系列登场。其中白电三大千亿级巨头海尔、美的、格力稳中有升，国际家电巨头史密斯、三星首次亮相央视黄金资源招标，个人护理家电飞科也是首次参与招标，剑指《新闻联播》标版资源。值得注意的是，昨日招标会上，国美砸下1.31亿元获《我要上春晚》独家冠名，溢价46%。

　　业内人士表示，近年来，高端、节能环保产品带动家电行业不断掀起销售热点，各企业推出的产品不断革新，竞争还在不断升级，借助电视平台造势，自然成了各企业抢占市场先机的重要手段。

　　著名品牌战略专家李光斗也指出，竞争激烈的不仅仅是在家电领域，国美此次砸重金争夺广告资源，也是在电商平台围剿的情况下，已感受到压力，其需要和消费者沟通，而且希望年轻的消费者能够从网络购物习惯回到它的商场来，所以选择赞助《我要上春晚》以赢取更多的消费群。

　　央视的光环，品牌营销之路

　　电视媒体的平均日均观众收视时间大概在175分钟左右，超过任何日均接受的媒介时间，电视的覆盖现在超过97%，这决定了电视在中国媒介产业当中的特殊地位。目前，央视作为唯一的国家电视台，其品牌影响力和创造品牌的能力，无论是在企业还是在观众的心目中都具有无可替代的作用。

　　成就一家电个品牌，成就一个家电企业的辉煌，它的道路是多种多样的，它可以由很多种选择，但无疑选择央视这个平台是捷径，是相对来说最有效、最短的。

　　但是，央视黄金资源广告招标作为一场“烧钱”的游戏，对于一些实力不够雄厚，无法竞标的家电企业该选择怎样的成长途径让品牌不断升级?

　　家电企业在投放广告之前首要的是权衡下自己是否具备这个能力。同时要清晰自己的产品所处的生命周期和定位，有针对性的投放广告。家电企业也要正视央视广告的作用，投了广告不等于万事大吉，央视广告只是给你鸣锣开了道，能不能成功，还要看企业抬轿的能力。

　　口碑家电网的编辑认为，家电企业若不把苦练内功、产品质量放在首位，却舍本逐末花重金过度追求包装宣传，那绝对是走不长久的。一个公司的品牌塑造，需要长年累月进行形象维护，不能仅寄托于通过央视的黄金广告宣传而实现企业 “一举成名天下知”的目的。央视广告，似乎真可以实现“广而告之”，但“广而告之”之后的品牌形象维护还是得靠“干货”，靠真品良质，方可实现家电企业的长久生存之道。