北京时间11月28日，据报道，三星今年的广告营销支出预期将达到140亿美元，这一数字相当于冰岛一年的GDP。不过，如此庞大广告支出并未给三星带来相应的回报，比如Gear智能手表。高投入、低产出也暴露出三星营销策略的失误：太过强调自我，而忽略用户。以下为文章摘要：

　　三星的广告随处可见——电视、电影广告、户外广告牌、体育赛事或者艺术活动。三星的广告支出甚至超过了谷歌收购摩托罗拉手机业务的价格。

　　营销太过强调自我

　　目前，三星的市值已达到2270亿美元。三星砸钱进行疯狂广告营销，以获取跟苹果一样的品牌知名度，这在业界已经不是什么秘密。但是，这些钱大把大把的花出去并没有给三星带来预期的效果。

　　上月，由三星赞助、在悉尼歌剧院举行的微电影比赛中，观众对于视频结尾出现的三星产品广告给予了差评。此外，《英国达人秀》节目中出现的三星广告也是招来严厉“批评”。

　　今年早些时候，三星最新Galaxy智能手机纽约产品发布会也是引来各种吐槽，男性用户指责这场发布会太过“露骨”，描绘就是一群讨论珠宝和指甲油的妇女，在会场上咯咯笑的画面。同样，三星新款冰箱和洗衣机在南非发布时也遭到类似的抱怨。

　　首尔大学商学院教授Oh Jung-suk表示：“三星的营销太过强调自我，竭力呈现他们自己所期望的画面：创新和前卫。但是，他们未能有效的将自己这种期望与消费者对这种营销活动反应结合起来。三星应该注重两者的均衡。”

　　根据汤姆森路透社数据，三星广告营收支出占到其年度营收的5.4%, 这一数字让其他世界前20强公司望尘莫及。苹果广告营收支出占比仅为0.6%，通用为3.5%。

　　“当你的品牌并没有清晰的定位时(如三星)，持续的广告投入可能是最好的策略。但是，长期维持这种巨额广告支出不会带来太大收益。没有人能够在广告方面能击败三星，但是这些广告是否有效，让人质疑。”品牌咨询公司Interbrand 负责人Moon Ji-hun表示。

　　三星表示，他们将继续借品牌影响力来维持其增长势头，同时他们也将优化广告策略，提升营销效果。

　　三星移动业务总裁J.K.Shin表示：“三星的产品创新和营销策略使得我们成为全世界最受欢迎的智能手机品牌。现在，我们将从最受欢迎品牌过渡到全世界最让人梦寐以求的品牌。”