日前，联想中国区智能电视事业部总经理任中伟在接受媒体采访时曾表示，2014年联想智能电视的目标是获得200%以上的增长，进入第三梯队的第一阵营。俗话说格局决定结局，连从来没有做过硬件的乐视，都敢于喊出颠覆传统电视行业格局的口号，而作为全球数得上的硬件制造商，联想电视却仅将自己的目标定位于第三梯队，是格局太小，还是英雄气短?

　　联想智能电视销量尴尬

　　尽管联想一直对其智能电视具体的销量数据讳莫如深，但从任中伟的相关表述中，还是能略窥一二，据其表示，2013年联想智能电视销量相比2012年增长了10倍，10倍这个数字看起来非常震撼，不过相信很多人都明白，在如今已经渐趋饱和的国内彩电市场中，销量能够增长10倍，只能说明一个问题，那就是基数小。

　　据国内调研机构中怡康对912个城市7280家门店的监测数据显示，2013年4月，联想品牌在整体彩电市场中排名第25位，其电视零售量份额为0.02%，零售额占比为0.02%。目前联想进军智能电视已经有2个年头，客观的说，销量确实很尴尬，也不太符合联想的江湖地位。

　　拥有如此出众的硬件生产能力，也拥有“金子招牌”一样的品牌号召力，为什么放到联想电视业务上，就不灵了呢?究其原因，价格、产品差异化等因素，联想电视都存在缺陷。

　　在国内彩电市场上，从来都是价格为王，而在目前市场格局基本已经确定的情况下，新进入者打开局面最有效也是最直接的办法，就是价格战，小米乐视就是很好的例子。而联想智能电视的价格定位呢?

　　据了解，目前联想在售的智能电视一共有K、S、A三大系列，分别定位高中低端，在高端产品方面，联想今年下半年推出的K81系列中，42寸售价7499元，55寸售价11999元，售价直逼外资品牌高端系列，而在国产品牌中，55寸全高清智能电视平均售价仅在8000元左右;在低端产品方面，联想A系列32寸A21售价2499元，39寸A21售价3499元，42寸A21售价3999元，国产品牌32寸智能电视平均售价基本已经降到2000元以下，小米、乐视电视47寸、48寸售价也不过3000元。

　　对国内消费者来说，联想智能电视无疑在价格方面毫无优势。如果说，联想智能电视在产品品质方面足以笑傲群雄的话，定价高或许可以理解，但显然，联想智能电视并不是智能电视中的“苹果”。

　　“苹果”之所以能够如此风靡，得益于其出色的使用体验以及完全不同于其他产品的差异化表现，其用户忠诚度极高。而联想智能电视并没有达到这个高度，其智能系统虽然体验也十分不错，但与其他品牌智能电视并无太大差别，同样都是基于安卓系统深度定制，只是大家UI不同而已。而在硬件配置、内容等方面，联想智能电视也并没有明显高出其他品牌，也就是说，联想智能电视并没有差异化优势。家电观察人士刘步尘曾表示，“联想电视明显缺乏差异化优势，其宣称的产品优势在别的产品上都能找到，属于它自己独有的诉求很少。”

　　价格和产品均不占优势，又是新加入者，没有自己固定的“粉丝群”，或许也是联想智能电视2年来销量尴尬的主要原因。

　　对比手机PC 联想智能电视格局太小

　　联想CEO杨元庆内部邮件日前曝光，在邮件中，杨元庆表示联想要向互联网公司的业务模式转型，联想中国区智能电视事业部总经理任中伟日前也对媒体表示，电视事业部将成为联想向互联网转型的急先锋，但实际情况是，相比联想手机、PC、平板的大手笔，智能电视格局太小。

　　在互联网营销方面，联想智能电视做的并不出色，在今年9月新品推出季，各大品牌爆点一个接一个，乐视50寸S50破3000元的惊爆价，小米电视的年轻人的第一台电视，“颠覆”、“发烧”等一个个热词长期占据搜索引擎前列，就连传统彩电厂商TCL、创维、康佳都在借助互联网的力量，或与互联网企业合作、或推出专门的线上品牌，成功吸引了大众眼球。反观联想，在秋季新品发布季，联想带来了它的合作伙伴--比其更固执而且接近“暮年”的夏普，何来向互联网转型?

　　互联网营销走不通，传统广告营销模式如果能够跟上，仍然会有效果，但遗憾的是，作为业内人士，记者截至目前尚不知道联想智能电视的代言人是谁，也未在电视广告中看到联想智能电视的身影，如何制造影响力，让普通消费者知道联想也做电视?而相比之下，我们在户外、电视广告、以及各种渠道，都能够看到NBA巨星科比与联想智能手机的合影，在火爆异常的“中国好声音”的舞台上，我们也能频繁的听到华少用极其快速的语调念着那句“联想智能手机助力中国好声音。。。。”

　　或许，智能电视业务甚至让联想自己都感到尴尬，记者在查阅11月联想集团公告的2013/2014中期业绩报告时，发现在这份十分详尽的业绩报告中竟然只字未提智能电视四个字，也许是“急先锋”走的太远，被“中军”遗忘了。

　　小字辈的乐视都敢谈“颠覆”，即使短期无法实现，但其却从未将自己与第三梯队挂钩，我们可以说其自大说其空想，但第一梯队的传统电视厂商显然已经将其视为有力竞争者，也加快了这些厂商的互联网步伐。

　　而最后不得不再次重提联想的“高大上”后缀，全球最大个人电脑供应商、全球第三大智能终端厂商、全球第四大智能手机供应商，这就是联想的江湖地位，即便智能电视业务是联想这个庞大门派的“新生儿”，即便羽翼不丰满，但眼界格局却不能低，第三梯队，不是联想应该挂钩的词汇。