多位家电行业人士在接受 《每日经济新闻》记者采访时认为，“企稳”将是这几年白电产业的主要特征，在技术上的特征则是“智能化”。本期解读白电行业2013年关键词——企稳。

　　白电企业业绩“翻盘”

　　12月10日，青岛海尔股票涨停。就在前一天，这家家电企业宣布同阿里结盟，联手做大家电网购。此时，已经完成整体上市的美的集团，正在转型升级战略中迈出更快的步伐。另一巨头格力电器除了以十足底气跟小米“打赌”外，更是在多元化方面不断发力，谋求实现5年“再造一个格力”。

　　今年10月31日，美的集团公布了整体上市以来的首份财报。财报显示，公司1~9月营收达到937.47亿元，同比增长14.70%;净利润为40.18亿元，同比增长57.09%。

　　青岛海尔前三季度的营收为665.56亿元，同比增长9.78%;净利润为34.58亿元，同比增长25.21%。格力电器的表现同样抢眼。报告显示，今年前三季度该公司营业总收入为878亿元，同比增长14.65%;净利润为75.79亿元，同比增长42.13%。

　　此外，海信科龙、志高控股等其他白电企业在今年前三季度的成绩也都好于去年同期水平。“今年主要白电企业都实现了稳步增长，业绩好于预期。”家电观察人士刘步尘评论说。

　　白电今年较好的表现，让业界长长地松了一口气。

　　家电研究机构中怡康公司的数据显示，2008年，受金融危机影响，中国家电业规模增速从之前的14%~15%骤降至4.5%。为了提振消 费，2009年，家电下乡、以旧换新等政策相继出台，这些补贴政策让家电市场迎来盛宴。根据行业协会的统计，2010年家电行业的规模增长接近30%。美 的、格力等公司的营收和净利润增长，均在40%以上。

　　大转折从2011年下半年开始。当时，受补贴政策减少，市场容量遭透支等影响，此前突飞猛进的家电市场，开始掉头直下。当年，多家企业业绩下滑，甚至亏损。

　　2012年上半年，局势并无明显改观。奥维咨询统计数据显示，2012年1~6月，国内冰箱行业整体销量同比下滑12%，销售额同比下滑7%，洗衣机销售量与销售额也均为负增长，空调销售量同比下滑超过20%。

　　从2012年下半年开始，为期一年的新家电补贴政策出台，加上房地产业的火爆，给家电业带来了复苏的机会。2013年，白电企业实现了全面“翻盘”。

　　而对于2014年白电产业的形势，美的集团相关人士趋于谨慎，认为目前还难以做出判断。志高集团公关部部长黄通华认为，十八届三中全会召开后， 国内经济发展更加明朗，国际经济环境也有不同程度复苏，加上家电补贴结束后，市场已经回归到理性状态，预计2014年白电产业会有稳定发展。

　　企业多方挖掘利润

　　值得注意的是，今年国内主要白电企业的业绩与2010年相比还是有显著不同。不同之处主要表现在，一方面，2010年是大小企业一起增长，而 2013年是大企业的增长挤占了小企业的空间;另一方面，2010年是营收和利润同步增长，而2013年则表现为营收增长幅度不大，利润保持快速增长。

　　中怡康对家电行业长期监测研究发现，随着政策的陆续退出和市场增速的放缓，大量中小品牌开始逐渐消失。中怡康公司总经理贾东升表示，以2010 年为例，在他们监测到的品牌数量中，冰箱达到122个，但到2012年就变成了109个;洗衣机品牌2010年有215个，但在2012年已经降到了 176个。

　　此外，营收和利润增长的差别也很大。财报数据显示，2010年，美的集团前身美的电器营业总收入比2009年增加57.70%，归属于上市公司 股东的净利润增加69.24%;格力电器则分别增加42.62%和46.76%;青岛海尔分别增加35.57%和47.07%。