21世纪网讯“别闹”、“别慌”、“别吵”、“别吹”......一场“别系列”开场，在刚过去的6月里，中国电商行业经历了一场集体“价格战”狂欢。

6·18“老刘专场”为京东进账超过700万单销量，三天销售额达到50亿，其中家电销售额达15.9亿，手机销售超过50万台。这是京东商城一手策划的“独角戏”还是电商集体疯狂约“价”？

无论是出于本意还是身不由己，各家电商还是卷入战争中，包括天猫、易迅、国美、苏宁、凡客、乐峰等众多综合及垂直电商平台。但，频繁价格战过后，电商后遗症也接踵而来。

万亿规模下的电商价格战疲态初显，这不仅透支了电商品牌，还让供应商师劳兵疲，叫苦不断，消费者审美疲劳，无暇应接。

电商促销背后，是一场血雨腥风的资本较量，烧钱换业绩的逻辑已行不通，电商须错位经营，而企业也终归要回归利润这一终极目标。（编者按）

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【复盘6月电商价格战实况】

“伪降价”依然存在

 一淘发布的监测报告显示，截至6月18日16时，7家参与价格战的商家中，有超过10%的商品涨价，涨价幅度在20%~30%不等。亚马逊有3万多件商品价格先涨后降，位居榜首。

热闹过后，各家电商纷纷晒出成绩单：京东称，6月17日—19日三天总订单数超过700万，家电销售额达15.9亿元，手机销售超过50万台，笔记本电脑销售超过12万台。天猫公布的6·18大促数据显示，6月18日天猫电器城销售总额超13亿元。

易迅网公布的数据显示，6月18日，易迅网整体订单金额突破亿元，较平时高出200%以上。国美在线提供的数据显示，6月18日，国美在线销售额突破2.2亿元，整体销量上涨近500%。此外，苏宁宣布截至6月18日下午17时，订单总量同比去年增长350%。

苏宁祭出“线上线下同价”加入6月的电商价格战。苏宁则宣布截至6月18日下午17时，订单总量同比去年增长350%，移动客户端订单量同比增长800%，夏令电器销售同比增长500%，母婴图书和夏装销售同比去年增长600%。

不过，苏宁云商集团股份有限公司副总裁、华北大区执行总裁侯恩龙在接受采访表示，苏宁完全打通线上线下价格后，线上平台将失去原有的低价竞争优势，而线下又有体验展示功能，因此以后将没有电商价格战的概念。

然而，流量增幅减缓的背后是消费者在经历多次价格战轰炸之后，对价格战的麻木。

京东“6·18”促销期间，因不满京东售价过低，华硕电脑暂停向京东供货，引发电商价格战激化零供矛盾的担忧。

【“二选一”风波发酵：神仙打架，凡人受伤】

在开展6·18店庆月之前，京东曾自曝天猫让商家二选一，参加京东6·18就不能参加下半年天猫的“双11”。 平台打架加深了商家的危机感，让供应商二选一就像七伤拳，杀敌一千自损八百。尽管阿里巴巴官方否认天猫进行“二选一”，但知情人士证实，天猫逼迫商家进行“二选一”一事确实存在。

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