5月31日晚，京东借官方微博再下“战书”——“六月有且只有京东”、“把你们泄密邮件收起来!!!”，将矛头直指苏宁。因为此前，网上曾流传苏宁内部邮件泄露的消息，称其6月将推出一系列促销活动。面对京东的挑衅，苏宁迅速做出回应，表示“没关系，我等你”。于是乎，京东和苏宁的“掐架”再度点燃了电商市场的战火，易迅、当当、亚马逊等电商企业也纷纷推出大促。

仓储、物流等供应链各环节都对电商的持续发展起着举足轻重的作用。图为京东的一个仓库。

    中怡康测算数据显示，2013年第一季度，黑电产品线上销售额同比增长176%，白电产品线上销售额同比增长284%。这一组数据充分反映出家电市场电商渠道的蓬勃之势。不过，渠道商积极发展线上业务的势头虽猛，却难掩赢利之难、模式之困。要想推动线上市场进入良性运转轨道，企业还要下工夫赶走挡道的拦路虎。

    不赢利还要拼价格

    在一轮轮促销大战背后，是京东、苏宁易购、国美在线尚未实现赢利的事实。

    经过了前两年的“双十一”和“8·15”，价格战成为我们在提到电商之间竞争时不可避免的一个词汇。进入5月，各个电商渠道又开始了密集的促销活动，优惠总额动辄亿元起步。

    国美在线董事长牟贵先告诉记者，价格战是企业供应链能力的展现，国美在家电领域具有最强的供应链能力，近几年还在不断强化，国美有能力把价格做低。中怡康市场研究总监彭煜在接受记者采访时也表示，价格战对消费者来说是好事。从企业来看，在激烈的市场竞争中，价格是一种惯常的竞争手段，没有对错之分。在价格战的背后，体现的是企业之间经营实力和经营方式的较量。

    每个行业都存在价格竞争，这无可厚非，但旷日持久的价格战只能将企业拖垮。在一轮轮促销大战背后，是京东、苏宁易购、国美在线尚未实现赢利的事实。拿京东来看，据悉，2012年京东交易额约为600亿元，保持着200%的增速，但亏损率达到8%，且这一比率从2010年以来还不断提升。一直以来，京东不断引进资本，除了大规模投入仓储、物流以外，还依靠价格战扩张市场，持续的亏损又促使京东不断进行融资，难以翻身。赢利之困同样笼罩着国美在线和苏宁易购，近两年苏宁就在房地产市场大干快干，以弥补不断提升的各项成本。

    中怡康总裁连四清表示，目前电商渠道竞争十分激烈，价格战此起彼伏，长久来看并不利于电商的持续发展。如何提升用户在网站上的购物体验将成为今后电商角力的重点。业内人士也认为，赢利之困是电商渠道面临的最大难题。

责任编辑：李群