随着3D电影在全球范围内颇受好评，3D电视产业经过几年的发展也逐步稳定，3D功能更成为目前主流电视产品当中的标配功能，而在这一过程当中彩电厂商品牌之家市场份额形成了巨大差距，根据奥维咨询发布的市场数据显示，2013年第25周3D平板电视品牌销量排行创维、海信、康佳抢占前三，国产品牌海尔以及外资品牌夏普、LG沦落榜单末尾。

3D功能成为主流产品标配功能 品牌占有率拉开较大差距

3D电视经过初期发展目前在国内市场已经普及率已经初见成效，根据奥维咨询发布的市场数据显示，2013年第25周3D电视销量渗透率41.4%，周均价5371元，比上周下降4.7%，其中国外品牌均价9179元，国内品牌4401元，价格倍率2.1。从周销量排名情况来看，创维、海信、康佳、TCL、长虹五家国产厂商牢牢占据前五位置。而早期在3D电视市场有着较强影响力的LG、夏普则跌落榜尾，国内知名家电大厂海尔在3D电视周销量所占据的零售份额仅保有3.2%，位列排名第八。

同为国产品牌位居榜首的创维零售量份额为21.2%与海尔所占份额有着较大差距，进入2013年下半年，面对政策缺失以及产业更新速度加快，新品数量增多等实质性因素，未来3D电视市场上或将进一步拉开品牌差距，形成强者更强，弱者更弱的残酷格局。

把握消费者心理不到位 海尔夏普或轮为二线3D电视品牌

技术应用的成熟化预示着整体产业的稳定发展，厂商之前从初期的技术口水战逐步转移到如何进一步赢取市场份额。奥维咨询品牌总监苏亮接受家电联盟网记者采访时指出，3D电视的技术已经较为成熟，这个阶段比拼的是营销能力，占有率高的企业对渠道控制能力比较强，消费心理把握比较到位。但彩电行业拼杀激烈，热点更换快，要想持续保持领先，就必须持续的对行业趋势保持敏感性并有技术储备能跟得上产业升级。

就目前市场销量情况而言，部分外资诸如夏普、LG以及国产品牌海尔等在3D电视市场占有率相对较低，与其他品牌之间形成了巨大的差距，因此短时间内向通过自身营销手段无法取得显著成效。如果不采取合理方法进行补救未来恐将没落沦为二线品牌。

(责任编辑：GH)