谈及2013年中小品牌的市场整体情况，业内人士认为与2012年相比虽稍有好转，但市场还在大浪淘沙。比如在冰箱行业，2013年上半年全国冰箱市场销量快速增长，可下半年整个冰箱市场形势都不乐观;洗衣机行业，中国家电协会对部分中小洗衣机企业的监测数据报表显示，截至2013年10月，中小洗衣机企业的总产销量仍处于负增长的状态。

　　中国家电协会副秘书长朱军分析认为，由于前两年市场需求过度透支，加上国家一系列扶植性政策实施期间，大品牌在三四级市场的渗透力增强，三四级市场消费者对对开门冰箱、滚筒洗衣机、波轮全自动洗衣机购买需求逐步上升，传统产品特别是双桶洗衣机的销售占比大幅下降，导致中小冰洗企业以价格取胜的竞争力下降，加上2013年整体大环境不佳，不少中小冰洗企业由于规模小、资金紧张等因素，处境十分艰难。

　　不过，在激烈的市场竞争下，仍有不少中小冰洗企业通过品牌宣传和渠道拓展成为2013年的市场亮点，他们大胆尝试与电商渠道的合作并取得了不俗的业绩。

　　康佳集团白色家电事业部市场部经理赵茂军说：“2013年康佳冰箱线上渠道表现突出，电商渠道销量同比增长15%，特别是在京东商城，上半年康佳冰箱销量排名前三位，销售额进入前四名。”

　　TCL集团白电市场部部长孙璇也表示，在京东商城、淘宝网等线上渠道，TCL冰箱销量增长很快，已经占TCL市场总份额的15%—20%，预计2014年上升至25%。

　　渠道，特别是新兴渠道的建立，对中小家电企业来说，是转型成功与否的关键。2014年，众多中小企业将目光投向了将于3月18-21日在上海举行的中国家电博览会。据展会负责人介绍，目前飞龙、华良、中日、杜氏、申花、金羚等中小冰洗企业将带着最新产品参加展会。而展会首度推出的“渠道日”概念及有望在展会期间举行的渠道商大会上邂逅京东商城、天猫电器城等电商领袖更是吸引这些中小企业参展的重要砝码。